ファッション巨人がインドのサリ嫌いの若者に着こなしを競う

ニューデリーの華やかなショッピングモールにあるインド初のGap店でセーターを手に取る21歳のリディ・ゴエルは、自分がどう服を着るかに関しては祖母はあまり気にしないと言いますが、露出し過ぎないことが条件です。「シャツのような西洋の服は大丈夫だけど、ジーンズとクロップトップはダメ」と言います。ジャーナリズムの学生である彼女の灰色のレギンスは、母親のカラフルなクルタとははっきりと対照的です。「私の家族はみんなインドの服を着ていますが、私はそれらが不快だと感じます。多分、世代的な溝があるのかもしれません。」

インドの女性のほとんどは、サリやシャルワルカメーズなどの伝統的な服装を着用していますが、その風景は変わりつつあり、都市の通りでは、輝くシルクがロゴ入りのTシャツやジーンズと混ざり合っています。若者たちの西洋の洋服への食欲が高まる中、過去数ヶ月以内には米国のGAPやスウェーデンのH&Mなどの外国のブランドが次々とインドに出店しています。

スペインの人気ブランドザラやイギリスの老舗衣料品店マークス＆スペンサーなども急速に拡大しており、マークス＆スペンサーはインドでの50番目の店舗をオープンさせ、イギリス以外の最大の市場となっています。「都市化、成長する中間層、増え続ける可処分所得、世界でも最も若い人口の一つがあるため、インドは無視できない」とテキスタイルグループArvind Lifestyle Brandsのマネージングディレクターであり、GAPのインドでのパートナーであるJ.スレッシュはAFPに語りました。「1990年以降に生まれた女の子を見ても、彼女たちはほとんど西洋服を着ています。それが大学に入学する世代であり、彼女たちの最初の仕事を始める時である」と彼は言いました。「彼女たちは完全に西洋服に身を包むでしょう。」

白衣の女性たち

世界的に見れば女性が一番のショッピング客ですが、インドでは男性の衣料品が支配的であり、2014年には380億ドルの市場のうち42％が男性向けのものであったとコンサルティング会社Technopakによると述べられています。

また、ショッピング客は若い年齢層です。Gapの米国店舗のターゲット顧客の平均年齢は35歳ですが、インドではそれより5〜10歳年下の顧客が対象となっています。Gapは、1990年代のヒット映画「Something Happens」でブランドが即戦力ターゲットであるボリウッドスーパースターシャールク・カーンの私服のオレンジのフーディーを助けに先行してインドで展開を開始しました。しかし、増え続ける裕福になってきた若いインドの女性たちが変化を引き起こしており、女性服の売り上げが男性の服よりも速く成長していることがデータで示されています。現在、インドの女性服の約4分の1が西洋服でありながらも、その販売は伝統的な服を上回っています。

マークス＆スペンサーの広報担当者は、インドのインディゴデニムやランジェリーが同社のベストセラー商品であり、2014-15年には30万枚以上のブラジャーが販売されたと述べています。「より多くの女性が白襟労働やブルーカラーの職に就くにつれて、彼女たちは西洋の服装も取り入れつつある」とデリーの小売コンサルタント会社Third Eyesightの最高経営責任者デーヴァングシュ・ダッタはAFPに語りました。

「海外のファッションは現代的な思考プロセスの指標」というマスメディアのイメージやそれと反対に「インドの服は時代遅れまたは抑圧的なもの」というイメージは、重要な影響を与えています。インドの男性の中では、半袖クルタを着るために有名なナレンドラ・モディ首相は少数派です。彼らは既に主に西洋の服を着る傾向にあり、子供たちもまた同様で、彼らの親は学校の制服として実用的な選択肢として見ています。

異なる考え方

外国のブランドにとって、成長著しいインドはイギリスのような停滞した市場に比べて歓迎される変化であり、外国直接投資法の緩和により、店舗の開設が容易になっています。

しかし、地理的にEUとほぼ同じ広がりを持ち、多様なインドの小売り市場はナビゲートが難しく、イギリスのデパートメントストアデベンハムズを含む一部の進出企業は撤退することとなりました。「インド市場への対応は異なるマインドセットが必要です」とデリーの小売コンサルタント会社Third Eyesightの最高経営責任者デーヴァングシュ・ダッタは述べています。外国の新参者は、インドにおいても市場の微妙なニュアンスに精通しているアレン・ソリーやルイス・フィリップなどのインド製の西洋風ブランドとの競争に直面しています。

成功した企業は自社の商品ラインを適応させています。マークス＆スペンサーは「季節を伸ばし」、長いインドの夏に対応するためにポロシャツをイギリスでの製品の4倍の色で提供しています。

国際労働機関の2012年のデータによれば、インドの平均月収は215ドルです。そのため、ヨーロッパやアメリカで中価格帯のブランドはインドではより高級な位置づけになります。首都デリーの新しいH&Mの店でピンクのポロシャツとジーンズを着た航空会社の職員であるサニル・バッシーは、「自分の服には気を使わない。ここにいる人々の中でインドの服を着ている人は何人いますか？」と語りました。（AFP）