昔も今も：ミューズからインフルエンサーへ、そしてトレイルブレイザーへ

昔から現在まで：ミューズからインフルエンサーへ、そして先駆者へ

ファッション

20世紀のファッションミューズは、時代の美の象徴であり、しばしば社交界の人々、貴族、または華麗なボヘミアンがデザイナーの仲間になり、一緒に交際し、休暇し、デザイナーの最新コレクションを身に着け、現代性を体現していました。偉大な男性の背後には必ず偉大な女性がいるという言葉が、これらの非性的な「ロマンス」に対して造られたかもしれません。これらのロマンスは、ファッションに限らず、あらゆる創造的な分野で花開いてきました。たとえば、エディ・セジウィックはアンディ・ウォーホルのファクトリーでシャンデリアのイヤリングをつけてポラロイド写真に照れ笑いしていました。また、キャンカンのフリルとオレンジ色の髪で有名なジャンヌ・アヴリルは、トゥールーズ＝ロートレックの「ムーラン・ルージュ」の絵画のインスピレーションとなりました。アルフレッド・ヒッチコックの映画的な目はグレース・ケリーに夢中になりました。しかし、ファッション界では、クリエイティブとミューズの絆が他のどの分野よりも強かったと言えるでしょう。オードリー・ヘプバーンとジバンシィの原初のペアリングから、イザベラ・ブロウは首から下はアレキサンダー・マックイーンの服で包まれ、頭はフィリップ・トレーシーの帽子の台座の役割を果たし、ファッションミューズはデザイナーの愚行をエレガンスの絶頂に変えることができました。彼女の名前を冠した香水やアクセサリーが生み出されました。1985年の飛行機で女優のジェーン・バーキンの隣に座った後、エルメスの最高経営責任者であるジャン＝ルイ・デュマは彼女にちなんで一つの革のバッグを命名しました。30年以上経った今でも、そのバッグは待ちリストがあるステータスシンボルです。

ブランドの忠誠から倒産へ

ミューズは外見の強さと独立性から創造性を鼓舞されることが多かったが、すべてをデザイナーに依存するようになることがあった。現代の言葉で言えば、「ブランドの忠誠」ということです。クリストファー・ペトカナスによる新しい本「ル・イヴ、サン・ローランの秘話」では、イヴ・サン・ローランとルール・ド・ラ・ファレーズの強力な関係が詳細に語られています。ファッション・インスティテュート・オブ・テクノロジーで先月の討論パネルで、著者は、デ・ラ・ファレーズのような人々がデザイナーに対して感謝の気持ちを抱いていたが、最終的には囚われたという興味深い観察をしました。「今では、これらの女性は弁護士と共にビリオネアとなるかもしれません」とペトカナスは言います。「しかし、当時はそういった保証はありませんでした。ルールのアパートは家によって支払われていましたが、彼女は終始、もっと稼ぐべきであり、後の人生で自己資金を使って立ち上げた自身のファッションハウスは倒産しました。ピエール・ベルジェは彼女の財政が不安定であることを知っていたが、干渉はしなかったし、彼女が死ぬ1年前には家賃を支払うことができなくなっていました。

ビジネスモデルとしてのミューズ

現在では、ソーシャルメディアのインフルエンサーと企業との間の交換関係は批判を浴びますが、それは家賃を支払う手段にもなります。スポンサードコンテンツは、Instagramフィードをスクロールする際によく見かけるものです。有名ブロガーのスージー・バブルはTwitterでこのプラクティスを擁護しています。「有料の衣装を着たり、貸し出された衣装を着たりするブロガーは、より明示的なエディトリアルクレジットシステムの当然の相当物をしているだけです」と彼女は言います。Instagramの即時性と、購入オプションへの直接のリンクがクリックできることから、一部のブランドは、インフルエンサーのレベルに応じて6桁までの報酬を支払うこともあります。 WWDは2017年9月にインフルエンサーによる紹介の力を調査し、「8月のNordstromのモバイルウェブトラフィックの24％は紹介からのもので、そのうちの79％はインフルエンサーネットワークのRewardStyleによるものでした」と報じています。ブランドの所属は、プリントがぶつかり合うプリントとオーバーサイズのフリルを見事に着こなす若いトレンドセッターたちにとっては、収益性の高いビジネス戦略です。

明日のチェンジメーカーたち

インフルエンサーの価値はお金だけでなく、昔の「トップダウン」のエリートモデルを過去のものにし、ブロガー時代の民主化を新しい未踏の領域に押し進めることになるでしょう。これまで十分に対応されていなかった市場の可視性は、グラマラスな休暇に連れて行かれるのを待っているのではなく、同じように人々をインスピレーションすることを目指す意欲的なチェンジメーカーの集団を生み出すための通貨となります。インクルーシブファッションアンドデザインコレクティブ（IFDC）の共同設立者であるシネード・バークは、障がい者を支援する3フィート5インチのアクティビストで、Business of Fashionの最新のプリント出版物「インフルエンスの時代」の表紙に登場しています。