Ferrariは、フィリップ・プレインが彼らの車を使用することを拒否します。
フェラーリがフィリップ・プレインの車の使用を拒否
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広告効果は良いと思われるかもしれませんが、フェラーリは異なる意見を持っています。イタリアの高級スポーツカーメーカーであるフェラーリは、月曜日にドイツのファッションデザイナー、フィリップ・プレインに対して法的措置をとり、デザイナーが「フェラーリブランドの評判を傷つけている」と非難しました。
論点は何でしょうか？プレインが所有する（フェラーリ以外の）高級車のシリーズと、それらの車と一緒に展示された彼のブランドのスニーカーの写真です。これまでのところ、カーメーカーにとってはよくないことです。「これらの写真では、フェラーリの商標が貴方のブランドと製品の宣伝目的で再び使用され、それによってそれらに付随する良い意味を不法に利用しています」と述べています。
しかし、それだけではありません。「貴方の行動は、実際にはより有害かつ重大です」とフェラーリは言います。それは、スニーカーを履いた水着姿の女性が車を掃除する一連の写真を指しています。「フェラーリの商標とモデルカーは、その写真で、フェラーリのブランドのイメージとは全く矛盾するライフスタイル、性的な揶揄をするパフォーマーと一緒に使用され、いわば好ましくない方法でフェラーリの車を道具としています」とカーメーカーは苦情を述べています。
「この行動は、フェラーリのブランドの評判を傷つけ、フェラーリにさらなる実質的な損害を与えます。実際、フェラーリの商標とフィリップ・プレインの靴のライン（およびそれらがどのように宣伝されているかに疑問がある方法）との望ましくない関連は、独占的にフェラーリの商標を使用してフェラーリブランドの靴のラインを製造・宣伝する権利を享受しているフェラーリの選択されたライセンシーの権利に否定的に干渉しています」と手紙には明記されています。
フェラーリは、この問題を裁判所に持ち込むと約束し、プレインに48時間以内にソーシャルメディアからすべての画像を削除するように要求しています。この期限はすでに過ぎており、問題の画像であるプレインの「Phantom Kick$」スニーカーが緑のフェラーリ812 Superfastの上に置かれていないようですが、他の画像はプレインのInstagramアカウントでまだ目立って表示されています。これらの画像にはフェラーリの手紙も添付されています。
Instagramで投稿を見る投稿者:Philip Plein (@philippplein)の投稿時間:
「私はこの不公正でまったく不適切な告発に対してどれほど失望し、むかついているか言葉にもできません」とプレインは月曜日のInstagramの投稿で反論し、自身が10年前に最初のフェラーリを購入したことを述べました。「忠実な顧客をフェラーリの弁護士からの手紙で扱い続けたいのであれば、多くのフェラーリファンの支持を失うことになるでしょう」と彼は付け加え、脅迫されたとしてカーメーカーを非難しました。
フェラーリのワードマークと翔馬ロゴが目立つ場所に配置されており、これらは商標ですので、消費者はドイツのデザイナーとイタリアの高級車メーカーのコラボレーションが存在すると簡単に誤解される可能性があります。
しかし、ソーシャルメディアでの投稿が非常に速く広まる時代においては、商標侵害を軽視しないことで知られるカーメーカーは、プレインの非常に公になる反応を考慮すべきでした。今後、フェラーリとフィリップ・プレインの顧客がどちらの側に立つか、そして意図しない広報活動の結果誰が利益を得るかは見ることができるでしょう。
プレインはさらに一歩進んで、Instagramで別の動画を公開し、フィリップ・プレインのスニーカーを持っている人々に「スーパーカーの上に置いて」投稿するよう呼びかけました。この戦いは弁護士によるものではなく、フォロワーによるもので勝敗が決まるかもしれません。