季節のファッションサイクルの終わりは目前か？

新しい女性週刊誌「スタイリスト」は、ファッション業界で長く続いている議論を取り上げ、より広い視聴者に提供しています。無料の週刊誌は、「Magazine de l'année」の第12版での2014年イノベーション賞受賞作品であり、エル、グラツィア、コスモポリタン、グラマー、ビバなどよりも広い配布範囲でフランス全土で週に40万部以上の平均部数を誇る最初のフォーマット雑誌です。この雑誌は、業界のプロが現在注目しているテーマである、季節のファッションコレクションが実際には時代遅れになってしまったという事実について、遠回しにせずに制約なく話し合っています。

「季節のファッションサイクルの曖昧さは一過性の流行ではない」

2月26日号に初めて掲載されたアントワーヌ・ルクレール＝ムーニュによる研究論文では、この週刊誌は（現在誰もが見ているとは言え）春夏コレクションを寒さが始まる直前に見つけてしまい、逆に陽気な秋に「完全な冬」の服を選ばなければならないという相容れなさに指摘しています。また、裕福な顧客はもはや自分のライフスタイルに合わせる必要がないということも述べています。しかし、これらの習慣は小売業者では変わっていないようですが、デザインスタジオでは変わりつつある希望の光が見えます。「ジル・サンダーは2015年の春夏コレクションで革の靴下を、ルイ・ヴィトンはウールのタイツを、ミュウミュウとソニア・リキエルは毛皮の襟を披露しました」と彼は述べています。

「季節のファッションサイクルの曖昧さは一過性の流行ではない」とパリのモードアート大学のファッションデザイン＆マネジメント学部の講師であるフレデリック・モンニロンは述べています。「これはまた、私たちのライフスタイルと行動のより深い変化を反映した方法でもあります。つまり、より頻繁に旅行や移動する必要があり、同じ季節でも異なる気候に触れることがあります。」このアプローチを高級ブランドセクターに焦点を当てると、常に夏を体験することができる顧客にアプローチしています。ただし、富が少ないかもしれないがファッションに興味を持ち、なるべく早く新たなトレンドを取り入れたいと思っている消費者にも適用することができます。

「回復中の業界で新しい買い物期間を創造する」

ファッション業界とその衣料品は、実際の季節の変化のリズムに適応しており、そのため、コレクションが発表された後間もなく利用可能になっており、6ヶ月後ではありません（または遅すぎない？）。たとえば、昨年9月に行われた春夏2015の最終ファッションウィークでは、モスキーノとファウスト・プリージは、イタリアの高級ブティック「ルイーザ・ヴィア・ローマ」が提供する #Lvr1St との協力で、ショーの翌日にコレクションの一部をオンラインで販売しました。さらに最近の例として、サラ・ジェシカ・パーカーの新しい靴コレクションがあります。これはニューヨークで秋冬2015-2016のファッションウィークで発表され、既に販売されています。

ショーの直後に「季節外れの」衣服を「リアルタイム」で販売することは、常識の問題ですか？はい、しかし生き残りの問題でもあります。スタイリストの記事によれば、「カプセルコレクションやコラボレーション、クルーズコレクションなどのオフシーズンのファッションは、新しいものを買いたいという欲望と約束を増やす方法です。さらに、ビジネスサイクルを短縮し、ブランドのキャッシュフローを容易にする方法でもあります。コレクションを発表して最初の販売を得るまでには、利益はしばしば遅れます（顧客注文、衣料品、メディアプランニング、流通などのコスト）。ブランドはファッションショーやプレゼンテーションを開催するために多額の金を払うことがよくあります。速売は彼らにキャッシュフローを迅速に補填することができます。早く支払われるほど、良いです。」

季節のファッションサイクルを捨てるべきでしょうか？

記事の結論は次の通りです。「ショーの翌日からオンラインで利用可能なコレクションの数が増えれば増えるほど（魅力的になるのがすべての理論に反していることに注意してください）、コレクションがより保護されるようになります。新しいコレクションを発表してから販売時期までの間隔を短くすることで、ブランドはショーからインスピレーションを得て大量の模倣品を店舗に流し込む一部のファストファッション小売業者を迂回することができます。遅延を取り戻し、販売時期を個別に決定することで、ブランドは死期に変えて新たなピーク時を作り出しています。」

この作者の結論は、業界の最良の予測者の一部と同じくらい価値があります。「ショーの翌日にオンラインで利用可能になるコレクション - それらは特に6〜8ヶ月後に着用するために設計されているにもかかわらず - と季節の温度変化に気づいていないかのように行動するブランドの間で、季節のファッションの概念自体が「ついこの前のもの」となることを受け入れる必要があります。」

パリのファッションユナイテッドの通信員、エルベ・デヴァントレによるオリジナル記事