ジョニー・コカが1か月以内にマルベリーで引き継ぐ予定です

ニューヨーク - マルベリーが苦戦していることは秘密ではありません。彼らは低価格のバッグの販売開始による望ましい数字を見ることができましたが、それらは主に自社の直営店で好調です。クリエイティブディレクターなしで成功と関連性を保つというのは、ほとんどのファッション企業が自ら望むことではありません。

前マルベリーのクリエイティブディレクターであるエマ・ヒルの離職発表から2年以上が経過し、それ以来、マルベリーは頑張って生き残ろうとしてきました。マルベリーはCEOも失ってしまっていました。マルベリーにとって良いニュースは、ブランドのクリエイティブディレクターにジョニー・コカが就任するまであと1か月しかありません。

もちろん、ジョニー・コカについては話題がたくさんあります。彼は数年間、高級フランスファッションハウスのセリーヌの手の込んだ、非常に人気のあるハンドバッグの制作に関わってきました。彼はハイファッションアクセサリーの世界ではよく知られた存在であり、彼の目は苦境に立たされているブランドの回復に本当に役立つでしょう。

クリエイティブディレクターは多くの重要な役割を担当する傾向がありますが、店舗の芸術的方向性やビジュアルマーチャンダイジング、キャンペーンの写真撮影などを監督することから始め、初めはアクセサリーに主に焦点を当てることになるでしょう。一方、イメージディレクターが店舗、パッケージ、マーケティングのクリエイティブな開発を担当します。ルイ・ヴィトンやバリーでもデザイン職を務めたジョニー・コカは、経験に基づき、マルベリーのアクセサリー部門の向上に役立つでしょう。

コカの任命はマルベリーを再興するための公式の一環と見られています

コカの任命により、ファッション業界はマルベリーに対してこれまで以上に興味を持っています。彼らがこのような注目を浴びたのは、アレクサバッグを発売した時以来です。コカが抱える大きな課題は、マルベリーの顧客が何を求めているのか、そして新たな顧客を店舗に引き込むのに役立つものは何かを見つけることです。

前マルベリーのCEOであるブルーノ・ギヨンは、不況時にマルベリーをヘルメスやセリーヌなどの不況に強いブランドと競合する高価格帯に押し上げようとしましたが、この計画は痛い目にあい、マルベリーの売り上げに影響を与えました。このダメージを取り返すために、ファッションハウスは「itガール」のカーラ・デレヴィーニュとコラボレーションし、100ポンドを超えないハンドバッグのコレクションを発表しました。

コカには非常に大きな仕事が待っていますが、即座のマジックを演じることは期待されていません。ルイス・アレグザンダーは、ルイス・アレグザンダーエグゼクティブサーチの創設者であり、ファッション業界向けにクリエイティブやマネジメントの才能をヘッドハントしている同社は、成功を確保するために最も重要なことは、議長が正しいCEOを任命し、彼らの間で円滑な関係を育むことです。新しいCEO [3月に任命されたティエリー・アンドレッタ](http:)が圧倒的であり、デザインに干渉しようとするのであれば、ジョニーのような穏やかな人物のクリエイティブは抑えられる可能性があります」とルイス・アレクザンダーは英国版ヴォーグに語りました。