香港抗議：中国の景気減速が高級品市場の輝きを奪う

香港の抗議、中国の景気減速、汚職撲滅運動、そしてタイのクーデター：アジアはもはや高級品メーカーにとって成長の持続的な市場ではありません。セクターで世界一位のLVMHは、ルイ・ヴィトン、ジバンシィ、ディオールなどのブランドを所有していますが、2014年第三四半期にアジア（日本を除く）での売上高は3%減少しました。これは、2010年から2012年までの黄金時代とは打って変わっています。

先週発表された数字によると、LVMHの売上高は他の市場では増加しています。さえしている

ヨーロッパの活気のない市場においても、このグループは良いパフォーマンスを示しています。香港の危機は四半期の業績に影響するでしょうと、グループ財務ディレクターのジャン＝ジャック・ギオニーは述べました。「既に第三四半期の免税店の活動に否定的な影響を見ています。」

CM-CIC証券のアナリスト、アルノ・カダールは、アジア市場に否定的な影響を与えた「経済的、貨幣的、地政学的要因のまれな結合」があると述べています。中国の経済成長の鈍化と、政府高官の贅沢な出費への取り締まりは、世界第2位の経済を現金の源泉と見なしてきた高級品メーカーにとっては厳しい状況です。

Bain & Companyのコンサルタントは、中国の高級品市場が今年初めて縮小すると予測しています。これは、スイスのリシュモン、イギリスのバーバリーとマルベリー、イタリアのプラダなどの企業に明確な影響を与えるでしょう。多くの高級ブランドは以前の急速な拡大を抑制しています。Bainは、中国に加えて他の要因と組み合わさることで、世界の高級品市場が2014年に2%成長すると予測しており、これを「新しい常識」と呼んでいます。

カダールは、中国市場が数年間セクターを支えてきたが、「長期的にはこのようなペースについていけないだろう」と指摘しました。中国の裕福な顧客はまだ大規模な支出家と見なされていますが、今日では大きな支出は国内ではなく旅行に向けられています。それでも、全ての高級品企業が中国での拡大のペースを緩めているわけではありません。

エルメスは9月に上海に輝かしい新しい店舗をオープンし、ジミーチュウもまた同様です。ロンドンで今週上場したジミーチュウの株式公開（IPO）は、中国と日本の需要に参入するための資金調達を目的としています。

コニャック、ワイン、時計

高級品メーカーはまた、贅沢で大げさな支出を取り締まる動きにより、コニャックや高価なワイン、そして伝統的に贈り物として贈られる時計などの売り上げが減少していると不満を述べています。LVMHは、ワインとスピリッツ部門の売上高が前年比で9か月間で7%低下したと述べています。

この地域の他の国の高級品セクターも、様々な理由で中国からの観光客の減少に苦しんでいます。例えば、タイでは軍事政権のクーデターにより観光客が減少しました。バンによると、シンガポールは高級品クライアントが5分の1減少したとのことです。しかし、このセクターへの最大の打撃は香港の抗議活動から来るでしょう。香港は高級時計や高級品市場の中心地であり、通常、業界の売上高の約10〜12%がここから得られます。特にリシュモンやスウォッチなどの時計メーカーにとっては、20%にもなります。LVMHが利益への影響について警告したのに加えて、時計メーカーは既にその痛手を感じています。抗議活動により、過去数週間で小売売上は半減し、香港の通りはデモ隊と警察の衝突により騒然としています。これは、イギリスから中国に返還された1997年以来の最大の民主主義デモです。

アジアでの売り上げの減少は、企業の国内市場にも影響を及ぼしています。LVMHグループの一環であるタグ・ホイヤーは、スイスで46人の従業員を削減することを決定し、カルティエも11月から短時間労働を導入します。唯一の明るい兆しは日本です。日本では高級品市場が実際に成長していますが、日本の顧客は弱い円のために購買力を一部失っています。

（オードリー・カウフマン、AFP）