BurberryがL2のファッションデジタルインデックスでトップに

ロンドン - イギリスの伝統的なブランド、Burberryが、L2の第7回目となる年次ファッションデジタルインデックスで1位にランクインしました。このランキングは、ファッションと小売業界で最もデジタルに長けたブランドを評価しています。

Burberryは、昨年トップの座を6位に落とした後、PeriscopeやSnapchatといった「It」なプラットフォームを活用し、Apple Musicなどの新興プラットフォームでの展開を行い、またモバイルプラットフォームのアップグレードも行ったことで、今年はモバイルセールスを増加させることに成功し、デジタルの称号を取り戻しました。

このランキングでは、ウェブサイトとイーコマース、デジタルマーケティング、ソーシャルメディア、モバイルとタブレットなどの指標で83ブランドを評価しました。その結果、Burberryは2つのブランドのうちの1つとして「天才」と評価されました。2位は、L2によれば、サイトのトラフィックではRalph Laurenに次ぐ2位であり、その他にもユニークな月間訪問者数の増加、ウェブサイト上の明確なナビゲーション、ソーシャルメディアの実績などが評価されました。

「Burberryはモバイルのストーリーです。彼ら以外のブランドは、これらの「クールな子供」プラットフォームを理解しているようには見えません。彼らはSnapchatで大規模なプログラムを成功させた唯一のブランドです」とL2 Inc.の創設者であるスコット・ギャロウェイは述べています。「彼らは一貫して話題を提供するハイプに完璧に応えています。」

昨年は、Coach、Gucci、Tory Burch、Ralph Laurenの4つのブランドが「天才」と評価されました。今年は、Ralph Laurenが3位に落ち、「天才」から「才能ある」と評価されました。また、昨年の他の「天才」ブランドに加えて、Louis Vuitton、Michael Kors、Calvin Klein、Hugo Boss、Jimmy Choo、Tommy Hilfiger、Marc Jacobs、Diane von Furstenberg、Cole Haan、Dolce＆Gabbana、Hermes、Lacoste、Vineyard Vines、Bottega Veneta、Fendi、Stuart Weitzman、Tom Ford、Versace、Valentinoも同じ評価となりました。

「平均」と評価されたブランドには、Chanel、Paul Smith、Balenziaga、Prada、Christian Louboutin、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Alexander Wang、Moschino、Mulberry、Dior、Missoniが含まれます。

一方、「課題がある」と評価されたブランドには、Vivienne Westwood、Miu Miu、Kenzo、Givenchyが含まれます。そして、インデックスで最もデジタルに弱いブランドとして、「弱い」と評価されたブランドには、Chloe、Roger Vivier、Alfred Dunhill、Emilio Pucco、Manolo Blahnik、Caroline Herrera、Paco Rabanne、Nina Ricci、Celine、Jean Paul Gaultierが含まれます。