バーバリー、年間利益減少に対応するため節約策に重点を置く

ロンドン - イギリスの伝統的ブランドであるバーバリーは、年間利益の減少に対応するため、事業の簡素化、支出削減、コアの基本アイテムやハンドバッグに重点を置くことにする予定です。

Burberryは、2016年3月31日までの年度に調整した税引き前利益が4億2100万ポンドで10％減少したことを水曜日に報告しました。困難な小売市場の中、高級ブランドへの需要が低下する中で、バーバリーは2019年までに年間1億ポンドの節約を実現するための新たな施策を発表しました。また、最大1億5000万ポンドまでの株買い戻しプログラムを今年から開始する計画も発表し、2017年の配当を2016年と同じ水準で維持すると述べました。

バーバリーのCEO兼クリエイティブディレクターであるクリストファー・ベイリーは、ファッションビジネスの専門家や投資家に向けて、「今日、外部の専門家は次の5年間のセクター成長率が過去5年間の7％から2〜3％になると予測しています。これが私たちが今運営している世界の現実です。」と述べました。彼はまた、この高級ファッションハウスの新しい取り組みは「厳しいが達成可能」と付け加えました。

費用節約策の一環として、バーバリーは来年までに製品の15〜20％を削減する計画を立てています。特にハンドバッグに重点を置き、この成長速度が速く、利益率の高いセクターに力を入れることで、プラダやルイ・ヴィトンなどの競合他社に遅れることなく前進する予定です。バーバリーはまた、「デザインの姿勢」に最適な季節の製品範囲を提供するために、店内で主力商品のプロモーションに重点を置くことを目指しています。

ベイリーは新たな商品展示レイアウトに関して「周囲のノイズは少なくなる」と述べており、バーバリーの計画に合わせてすべてのブランドを一つのブランド名の下に統合し、ファッションウィーク中に男性と女性の製品を一緒に展示する予定です。このイギリスの伝統的ブランドは、デジタルなフォロワーを活用し、ブランドをよりアクセスしやすくするために価格設定を調整する計画も立てています。また、店舗での販売促進を強化し、店内の体験に重点を置き、アウトレットポートフォリオを効率化し、小売生産性を向上させるため、卸売パートナーとの関係を強化する予定です。

水曜日の財務報告によると、同社の株価は下落しましたが、アナリストや投資家はベイリーの計画に肯定的な反応を示しました。Verdict Retailのアナリストであるアンディ・ホール氏は「店内サービスと生産性に対する新たな焦点は、バーバリーを他の高級ブランドと同じ焦点に合わせ、衰える世界的な需要への打撃に耐えるために、よりスリムで適応力のある運営を生み出すでしょう。」とコメントしています。また、「スカーフバー」や新しい男性用フレグランスなどの新製品を導入するなど、革新に対する取り組みも見せ、他の高級ファッションプレイヤーに取り残されないようにする意図も示しています。

写真：バーバリー、Facebook