コーチの売り上げはまだ低調

ニューヨーク - ローマは一日で成り立たず、ファッション企業が売り上げの低調を回復するには一季節以上の時間がかかります。コーチは売り上げが12%減少し、ブランドを向上させ、店舗を改装し、売り上げを回復させるために努力しています。かつてコーチは多くの若いファッショニスタにとって通過儀礼と見なされていました。

彼らの手提げバッグの価格は300ドルから900ドル程度であり、デザイナーパースに対する愛好心を持つまだシャネル、ルイ・ヴィトン、グッチに4桁の金額を払えない若いファッショニスタにとってはステップストーンとされていました。マイケル・コースなどのブランドの増加競争と、高級デザイナーピースにより多くのお金を投資する人々により、コーチはレザーグッズ市場で一部の地位を失ってしまいました。6月27日までの財務年度では、コーチの売上高は41.9億ドルから48.1億ドルに減少し、北米の数字は5億5600万ドルから6億9100万ドルに減少しました。

コーチ、売上高の減少を報告

コーチの数字の減少は予想よりも大きくはありませんでしたが、彼らはそれが来ることを予測していました。ブランドはもはや頻繁なセールイベントを使用せず、自身を高級品業界に近づけようとしています。最近の四半期では、コーチは週に3回のフラッシュセールを月に2回に減らしました。

コーチの本当の問題は、顧客がセール価格でコーチを買うのをやめて、定価商品を買うのを待っていることです。彼らはこれが実現するのを待っている間に、世界中の150以上のコーチ店舗を大規模に改装しました。新しいクリエイティブディレクターのスチュアート・ヴェバースが本当に会社を立て直すことができるとコーチは期待しています。

昨年2月、ヴェバースはニューヨークファッションウィークで初のコレクションを発表し、ほとんど好意的な評価を受けました。コーチは来年9月に初のウィメンズウェアショーをNYFWで計画しています。このコレクションが成功し、今後の四半期の売上高向上につながることを願っています。