グッチ、女性と男性のショーを統合へ

ロンドン - KeringのCEOであり、グッチの親会社でもあるフランソワ＝アンリ・ピノーは以前、数多くの高級ファッションハウスが「今すぐ見て、今すぐ買う」ビジネスモデルを採用することを拒否していましたが、このイタリアのファッションハウスは、ウィメンズとメンズのショーを統合するという大きな変更を行うことを決めました。

2017年からグッチが男性と女性のための単一のショーを開催

ミックスジェンダーのファッションショーへの動きは、数シーズンにわたって盛り上がりを見せており、グッチも2017年以降、女性と男性のコレクションを1つのショーで発表する計画を共有しました。最初のショーはグッチの新しい本社であるミラネーゼのヴィア・メチナーテで行われます。グッチのCEOであるマルコ・ビッツァリは、ニューヨーツタイムズ国際高級会議での発表で、「アレッサンドロ・ミケーレは実際に常に男性と女性のコレクションを一緒に発表してきたので、これは非常に自然な進展です」と述べました。「一シーズンに1回のショーに移行することで、ビジネスの多くの側面を大幅に簡略化することができます。」

「2つの別々で無関係なカレンダーを維持することは、実際には伝統の結果であり、実用性ではありません。」ショーの統合の決定は、バーバリーやトムフォード、ヴェトモンなどの現代ブランドに続くものです。イギリスのファッションハウスであるバーバリーは、9月からショーを1つのイベントに統合する決定を最初に発表した大手ブランドの一つであり、すぐにアメリカのトムフォードとフランスのヴェトモンもこれに追従しました。ただし、前述のブランドとは異なり、グッチは現在の製造および製品カレンダーには変更を加えず、ショーの6ヶ月後にコレクションを発売し続けます。グッチは、クリエイティブおよびプロダクションプロセスの必要性を尊重し、「今見て、後で買う」のスケジュールを維持することを確認しています。

グッチが男性と女性のコレクションを一緒に発表

Gucci (@gucci) が投稿した動画 2016年3月29日午後5時30分PDT

「私は男性と女性のコレクションを一緒に発表するのが自然な方法だと思います。それが現在の世界の見え方です」とクリエイティブディレクターのアレッサンドロ・ミケーレは語りました。「容易な道ではなく、確かにいくつかの困難を伴うでしょうが、私には異なるアプローチをストーリーテリングに向かって進む機会を与えてくれると信じています。」グッチのショーを統合するという決定は、他のファッションハウスが行った変更ほど極端なものではありませんが、グッチの規模の大きさと、ミケーレの新しいビジョンによる人気の上昇のため、容易な課題ではありません。このイタリアのファッションハウスは、グローバルに525の自社店舗を所有し、2015年の売上高は39億ユーロを報告しています。

ただし、ショーの統一は、グッチを含む他のファッションブランドにとっても意味があります。消費者やデザイナーたちは、性別を超えたファッションを受け入れ始めています。ミケーレは、女性向けのショーに男性を使用したり、男性向けのショーに女性を使用したりすることで、しばしば称賛されており、ルイ・ヴィトンは最近、ジェイデン・スミスをスカートを着た女性向けのキャンペーンモデルに選んだことでも賞賛されました。1つの統一されたショーのデビュー日はまだ設定されていませんが、グッチの売上の65%が女性部門から生じているため、イベントはおそらく女性シーズンの間に行われるでしょう。これによって、グッチの欠席がミラノのメンズファッションウィークにどのような影響を与えるのかという疑問が生じます。

Gucci (@gucci) が投稿した写真 2016年3月30日午前9時27分PDT

一方、グッチはイタリアのミラノファッションウィークの統括機関であるカメラ・ナツィオナーレ・デッラ・モーダ・イタリアーナと協力しています。「イタリアのファッションシステムをさらに強化するために、カメラ・ナツィオナーレと緊密に協力し、私たちのファッションショーの「今見て、後で買う」のスケジュールを維持できるカレンダーに合わせるために、私たちはカメラ・ナツィオナーレと密接に協力します。グッチのクリエイティブおよび生産能力の完全な活用には、リードタイムが不可欠です。」とビッツァリは追加しました。