ファッションのパラドックス：フロントロウに座るのは誰？

ファッションショーのフロントロウのパラドックスに気づいたことでしょう。有名人がファッションウィークのプレゼンテーションに到着する様子を捉えるメディアの報道量は、ほとんど報酬を受けて観覧する有名人たちを写真家が撮りまくる光景で、その姿は瞬時に世界中に放送されます。すべてが作り物であり日常的で、かつてのファッションウィークが新しいシーズンのシンプルなプレゼンテーションであり、関連する報道、ファッション評論家、バイヤー、クライアントだけが見るものだった日々は去りました。

プレタポルテは見られることに変わり、有名人に関連する消費者向けの記事が、物についての真のファッション評論よりも優先されるようになっています。2015年秋冬のショーでは、リアリティテレビスターの過剰な存在がファッションウィークの本来の目的を曇らせ、おまけに赤ん坊を連れています。では、フロントロウに座るべき人は誰なのでしょうか？

フロントロウは広告スペースと同等です

答えは簡単です。フロントロウはブランドの広告スペースです。これはスポーツスターが有料の出演をするビジネストランザクションです。したがって、ミシェル・ウィリアムズがルイ・ヴィトンに入ってくるのは、偶然にパリの街を歩いているわけではありません。ジェニファー・コネリー、ダイアナ・アグロン、クロエ・モレッツ、セレーナ・ゴメス、ファン・ビンビン、ケイト・マーラも同じです。彼女たちは新しいシーズンの慎重に選ばれた衣装を着ています。カーダシアン一族も同様で、彼らはほとんどの大型プレゼンテーションに出席し、フォトグラファーの群衆とあたかも教皇の到着に匹敵するメディアの狂乱を引き起こします。

もはやランウェイの最良の視点は、ジャーナリストがコレクションをカバーするためにモデルを間近で見る必要がある、あるいはシーズンごとに商業的かつ関連性のある商品を購入するためにキーのルックを解釈するバイヤーに予約されていないのです。

観客がますます厳選されていく中で、ブランドは有名人の出席に支払われる金額を確認することをためらっています。現実的な見積もりとしては、10万ポンドまでの金額が推測されています。2012年にシャネルは、ケイティ・ペリーにフロントロウに座るために6万ポンドを支払ったと報告されています。有名人は特に自分の映画をプロモーションしたり、アルバムを宣伝したり、単にニュースに残りたいという場合に報道に現金化したいと思っています。世界でもっとも魅力的なブランドのプライベートジェット、ラグジュアリースイート、無料の買い物旅行を断る人はいませんよね？

しかし、すべてのデザイナーが有名人文化に乗り込んだわけではありません。1999年にアレキサンダーマックイーンは、ビクトリア・ベッカムを自身のショーに招待しないことを拒否し、彼女の存在は不適切だと主張しました。「私はあのセレブリティのようなものに巻き込まれることができません。クサいと思います」と当時彼は言いました。セリーヌやリックオーウェンもまた、誰が彼らのショーに出席したのかについてメディアにニュース速報を送っていません。一部のデザイナーは業界向けに招待を保有することを好むが、それらはまれな存在です。

実際のところ、ビジネスが優位に立ち、フロントロウはまさにそれです：利益の上がるビジネストランザクションであり、グローバルなヘッドラインを保証しています。洋服を売るためのビジネスなら、それがファッションショーの目的ではないでしょうか？