Dao-Yi ChowとMaxwell OsborneによるDKNYの最初の広告が公開されました

昨年、ドナ・カランはドナ・カラン・インターナショナルから退任しました。彼女は辛勤な努力、才能、決意で設立し、築いてきた会社です。DKNYを引き継ぐのは誰になるのかという疑問があり、ついにPublic SchoolのDao-Yi ChowとMaxwell OsborneがDKNYの舵をとることが確定しました。

DKNYのための彼らの最初のコレクションは、9月にニューヨークファッションウィークでデビューし、ほとんどの好意的な評価を得ました。この二人は今月、NYFWで二つ目のコレクションを発表する準備をしている最中、最初のコレクションの広告が公開されました。

彼らの初めてのキャンペーンのメインインスピレーションは、DKNYの女性です。この広告キャンペーンはLachlan Baileyによって撮影され、モデルのAdrienne Juligerが出演しています。

BaileyはCalvin Klein Jeans、Louis Vuitton、Burberryの広告キャンペーンを撮影しており、またVogueのいくつかの国際版にも関わっています。

JuligerはVogue AustraliaやVogue Japanの編集記事に掲載されており、また多数のランウェイでも活躍しています。彼女はChanel、Nina Ricci、Miu Miu、Alexander McQueenなどのランウェイを歩いてきました。

このキャンペーンはニューヨークのブルックリンのStudio Red Hookで撮影されました。

ChowはWWDのインタビューで、DKNYの女性の顧客は常に「女性」と呼ばれるべきであり、「少女」と呼ばれるべきではないと明言しました。それは彼らがコレクションをデザインする際の主要な焦点となっています。

「私たちは彼女を常に「女性」と呼んでいます」と彼は去年のDKNYの最初のショーの前に述べました。「私たちが描く現代の女性は、キャリアをスタートさせ、家族を始め、人生は多岐にわたり、いくつかの要素が複雑に絡み合っています。若いときほど複雑ではありません。私たちにとって、それらの複雑性と要素こそが、彼女が何を着たいかを決定する上で興味深い部分です。」

デザイナーたちは、DKNYの顧客層が若すぎる方向に向かっていると考え、キャリア志向のありそうなおしゃれな女性に焦点を当てるという彼らの原点に戻る必要があると感じていました。

広告は世界的なライフスタイル雑誌の出版物だけでなく、ファッションのデジタルメディアにも掲載されます。グローバルメディア予算の40％がデジタルに焦点を当て、これはDKNYにおいては初の取り組みとなります。デジタル側の広告キャンペーンは2月中旬に開始され、3月のライフスタイル出版物の号が店頭に並ぶと同時にスタートします。

photo:fashioncopious.com