4300万ユーロで裕福な買い手をパリの高級ショップに呼び戻す

パリの高級ブランド協会「コミテ・コルベール」は、ルイ・ヴィトンやジバンシィ、ピエール・バルマン、エルメスなど、そのメンバーによって、世界中からの裕福なバイヤー100人を対象に初めての有料ツアーを開催し、大口買い手をライトシティに呼び戻す取り組みを行いました。

このイニシアチブに加えて、シャネルがパリをプレフォールコレクションのショーケースとして選んだのも、新しい監視カメラの導入など、新たなショッピング施策により観光客の支持を取り戻すための4300万ユーロのフランス政府のキャンペーンによって支えられています。テロ攻撃により2015年末に発生した負の影響から、パリの経済はまだ回復していません。

パリは600億ユーロの高級収益を生み出しています

フランスは世界第4位の高級市場であり、パリだけで100億ユーロ以上の収益をもたらしています。これはコンサルタントのベイン・アンド・カンパニーによるとのことで、同社の推定では、今年の高級品の売上の60〜65％は裕福な外国人観光客によるものです。

同様に、データトラッカーのグローバルブルーによると、フランスでの観光客による免税品の支出は今年10月までに20％減少しており、エルメスなどの高級ブランドも売上に大きな影響を受けています。

「私たちは前向きかつクリエイティブな方法で対応しています。私たちにとっては挑戦的な時期です」と、コミテ・コルベールの会長兼CEOであるエリザベート・ポンソール・デ・ポルトはBloombergの電話インタビューで語りました。

該当組織はエールフランスと提携し、アメリカ、日本、中国、ナイジェリアなどの国から参加者を選びました。このイニシアティブはセキュリティ上の理由から一定の秘密保持を行いました。

コミテ・コルベールは100人の裕福な国際バイヤーをパリに招き入れ、都市の低迷を回復させる

コミテ・コルベールの3日間のイベントでは、外交担当相のジャン＝マルク・エローが正装のディナーを開催し、48の協力ブランドが主催するワークショップに参加した非公開のゲストをおもてなししました。「これらの人々は何でも手に入れることができる人々なので、私たちは彼らを驚かせる必要がありました」とポンソール・デ・ポルトは述べました。「目標は、パリだけがこれらの特別な体験を楽しむことができる場所であることを彼らに証明することでした。」

同様の手法で、シャネルのグローバルファッション部門の社長、ブルノ・パヴロフスキーは、キルトバッグや香水の製造業者がパリで年に一度のメティエダールのショーを開催することを選んだ理由について、ブランドの伝統と都市への支援のためと述べています。

「パリは現在、少し後押しが必要です」とパヴロフスキーは述べました。ブランドは火曜日にリッツ・パリで3つのショーを開催し、約350人のトップ顧客にスパトリートメント、ヨガクラス、パティシエクラスを提供しました。

写真：シャネル