ファッション界の人気者: 2016年上半期のトップ10ブランド
Fashion’s Beloved: 2016年上半期の人気トップ10ブランド
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現在、ブランドが人気を獲得するためには、ソーシャルメディアの活用が必須です。ブランドはInstagramを制覇し、Snapchatでストーリーを共有し、Facebookで大きな存在感を示し、Twitterのツイートがリツイートされることでリーチを広げる必要があります。いくつかの世界的なファッションブランドが現在ソーシャルメディアの領域で成功していますが、ミレニアル世代は取り込むのが難しいターゲットとなっており、誤った写真やハッシュタグ一つで一気にファンを失ってしまうこともあります。
FashionUnitedは以前、各主要な世界的なファッションブランドのリーチと人気を2015年末に計算しました。このH1 2016の新しいリストでは、FashionUnitedのアナリストが、各ブランドのInstagram、Facebook、Twitter、Pinterestのソーシャルメディアのフォロワー、さらにはInstagramのハッシュタグを使用して過去6か月間に受けたメンションを考慮して、最も人気のあるトップ10ブランドをランク付けしました。
FashionUnitedの2016年上半期の人気トップ10ブランド
2016年上半期の新しいブランド人気ランキングを計算するために、FashionUnitedは式を変更し、顧客のリーチにおける特定のソーシャルメディアチャネルの重要性を正しく反映しました。2015年12月以来、ファッションブランドにおいてInstagramが最も重要なソーシャルメディアチャネルとなり、リストに変化をもたらしました。また、2016年6月以降、TwitterのメンションとGoogleの検索トラフィックはデータの可用性と精度の問題から計算から除外されたため、H1 2016のスコアは2015年12月のものよりも低くなっています。
それにもかかわらず、計算方法の変更にもかかわらず、一つのブランドが消費者の心を掴んだままになっていることがあります。それはNikeです。このアメリカのスポーツウェアブランドは、ソーシャルメディア上で最も人気のあるブランドとしてその地位を守り続けており、ファッショニスタやスポーツ愛好家の心を鷲掴みにしています。2016年上半期には、Nikeのフォロワーとインフルエンサーは増加しました。また、Instagramのフォロワー数も3000万から7900万に倍増しました。
投稿者: nike (@nike)
アスレジャーウェアの台頭は、ブランドの人気を押し上げるのに確かに役立っています。ドイツのスポーツウェアブランドであるアディダスも、2015年12月からのInstagramのフォロワー数が显著に増加し、2016年6月には2470万人から3520万人に増えました。また、Adidas Yeezyシューズやスタンスミスのハイプもアディダスの人気の上昇に一役買っており、そのためブランドは現在2位にランクインしています。Instagramのフォロワー数が増加したことで、ランキング上昇したブランドのもう一つはVictoria's Secretです。このブランドは過去6か月間で1440万人のフォロワーを獲得しました。
Instagram、Facebook、Pinterest、Twitterで最も人気のある5つのブランド
過去6か月間、高級ブランドも消費者の間で人気が高まっており、現在のトップ10には6つの高級ブランドが含まれています。イタリアのファッションハウスであるプラダは、2015年12月にはトップ10圏外だったが、2016年上半期には9位に急上昇し、6か月間で250万人のInstagramフォロワーを獲得しました。リストに入った他の高級ブランドには、4位のシャネル、5位のディオール、6位のグッチ、7位のルイ・ヴィトン（10位からのランクアップ）、8位のバーバリーが含まれています。
スペインのファストファッションチェーンであるザラは、過去6か月間に人気を失ったブランドの一つであり、Converseも同様です。ザラは2015年12月に2位から2016年6月には10位に順位が下がり、6位だったConverseはトップ10から完全に消えました。これは他のブランドの人気の上昇によるものです。
写真1: Nike, ウェブサイト