Fashion’s Favourite: 2016年の人気ブランドトップ10

ロンドン - 今日のデジタル時代では、人気のあるファッションブランドを運営する企業は、異なるタイプのチェックリストに取り組まなければなりません。かつては新聞広告と有名人キャンペーンと口コミだけでも、ブランドの人気を確保するのに十分でしたが、今ではファッションブランドはソーシャルメディアでのゲームに備えなければならず、さもなければ脇役に転落することになります。それはつまり、Facebookでの壮大なマーケティングキャンペーン、Twitterでのウィットに富んだレパートリー、InstagramとPinterestでの見栄えの良いショーケース、Snapchatでのゲームに勝つことを意味します。

アディダス（@adidas）による投稿 - 2016年9月10日 16:32

しかし、どのファッションブランドがソーシャルメディアのリングを制しているのでしょうか？それとも頭を抱えているのでしょうか？FashionUnitedは以前、Instagram、Facebook、Twitter、Pinterestの各主要なグローバルファッション、ライフスタイル、スポーツウェアブランドのソーシャルメディアのフォロワー数、Instagramのメンションを基に、2015年のトップ10人気ファッションブランドを評価しました。2016年6月には、2016年H1のトップ10人気ファッションブランドを更新しました。そして、年の終わりには、2016年のトップ10（実際には11）人気ファッションブランドのリストをお届けします。

2016年12月のソーシャルメディアでの最も人気のあるファッションブランドトップ10

2016年6月のソーシャルメディアでの最も人気のあるファッションブランドトップ10

トップ10のすべてのブランドは過去6ヶ月でフォロワーを増やしており、特にInstagramのフォロワー数が増えています。しかし、12月のチャートを6月のものと比較すると、実際にはトップ11（でも10のほうがいいです）となっており、H&Mとバーバリーは10位で並んでいます。バーバリーは6月には8位だったため、少し驚きです。なぜなら、バーバリーはラグジュアリーブランドの中でも最も優れたソーシャルメディア戦略を持っていると広く考えられているからです。ただし、KeringとLVMHというラグジュアリーコングロマリットは、ここ数カ月でデジタル戦略に大きく投資し、オンラインでのブランドの存在感を高めてきたようで、ディオール、グッチ、ルイ・ヴィトンは2016年6月から12月までランキングを維持しています。

トップ10の中でも最も注目すべき上昇を遂げたブランドの一つはザラです。このスペインのファストファッションブランドは、InstagramとPinterestでのフォロワー数の急増により、10位から8位に上昇しました。しかし、最もフォロワー数を増やしたのはスポーツウェアの巨大企業であるナイキで、Instagramだけで1270万人のフォロワーを獲得しました。常に追いかけているアディダスも追随しており、2016年6月以来1200万人のInstagramフォロワーを獲得しています。両社は長い間ライバル関係にありますが、アメリカの巨大企業ナイキがリードしているものの、その差は縮まりつつあります。

ナイキウィメン（@nikewomen）による投稿 - 2016年11月3日 11:02

ナイキのミッションステートメントである「世界中のすべてのアスリートにインスピレーションと革新をもたらす」が彼らのビジュアルストーリーの核心です。彼らの画像は、雪に覆われた街のランナーや熱を捕らえるサーファーなど、普段の人々の生活とあまりにも遠くないインスピレーションを与えています。例えば、ナイキのInstagramのフィードは、普段のアスリート、ヨガインストラクター、ランナー、そして有名なプロアスリートといったさまざまな被写体でバランスが取れています。写真には商品が中心になることはなく、それぞれの写真がより大きなストーリーラインの一部であることがキーとなっています。

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