LVMHが新しいeコマースサイト「24 Sevres」を開始する

LVMHの最も秘密のプロジェクトについての数週間の憶測の後、沈黙のカーテンがついに解かれ、フランスの高級ブランドコングロマリットは昨日、新しいマルチブランドのeコマースウェブサイト「24 Sèvres」を6月6日にローンチすることを確認しました。

この新しいブティックショッピングサイトは、マルチブランドの高級eコマースへの進出であり、多大なリスクが伴います。6月6日、24 Sèvresは世界70か国でスタートし、手荷物、ファッションアイテム、コスメティックスを提供します。最終的には世界75か国を対象にします。

24 Sèvresは、パリの7区にあるLe Bon MarchéのRue de Sèvresにちなんで名付けられました。数か月にわたってLe Bon Marchéの傘下にあるショッピングプラットフォームの噂が広まっていましたが、これが正式に確認されたのです。

LVMHのブティックウェブサイト「24 Sevres」は6月6日にローンチする

新しいウェブサイトは150以上のブランドの製品を提供し、その中にはLVMH自身の20のブランドも含まれています。また、DiorやLouis Vuittonの製品を販売する唯一のマルチブランドウェブサイトでもあります。この新しいデジタルベンチャーには、前Appleの幹部であるイアン・ロジャースと彼の60人のチームが率いている。彼はこのプロジェクトにすでに2015年から参加しています。

「私たちは非常にエキサイティングな何かを明らかにしようとしていると信じています」と、44歳の彼は1か月前にニューヨークタイムズに語った。ロジャースによれば、新しいブティックウェブサイトは「非常にパリらしい選択肢」を国際的な顧客に提供します。「アイデアは、ユニークな製品で魅力的になることであり、必ずしも大規模なオファーを持つ必要はない」と彼は付け加えました。

2009年には、LVMHはマルチブランドの高級スペースで成功しなかったeコマースウェブサイトeLuxuryを閉鎖しなければなりませんでした。ロジャースによれば、今回の違いはタイミングです。しかし、Yoox Net-a-Porter、MyTheresa、FarFetch、MatchesFashion.comなどの競合他社もオンラインの高級市場の一部を手に入れようと長い間努力してきました。24 Sèvresがそのセクターで存在し続けることができるかどうかはまだ見えていません。いずれにしても、6月6日のローンチを待っている人は多いでしょう。

写真：LVMHウェブサイト