ブランドの温度調査で、Gucciは「hot」、Pradaは「cold」

ロンドン - 投資銀行Exane BNP Paribasによる最新の調査で、現代の38の高級ブランド企業の「ブランドの温度」が評価され、現在の時代のトレンドにおける彼らの編集力が測定されました。Gucciは予想通り「hot（注目）」のトップに、PradaとGiorgio Armaniは「cool（冷静）」にランクされました。

この評価は、ブランドの編集部クレジットによって測定されます。クールなスケールでは、広告費に比べて同等または少ない編集部クレジットを持つブランドがランクされます。ホットなブランドは、編集部クレジットの割合が高く、編集部費用を上回ります。つまり、話題になっているブランド、Gucci、Vetements、Balenciaga、Calvin Kleinなどがホットリストに入ります。

Pradaは輝きを失いました

Gucciは、2015年1月にCEOを交代してから急速に注目を集め、今年上半期の編集部価値は昨年同期比で15％以上増加しました。それに対して、Pradaは売り上げの減少やデジタル領域での機会最大化の失敗などにより、最も魅力的なブランドの座を失っています。

「hot（注目度が高いが徐々に冷めている）」とされるブランドには、Burberry、Valentino、Saint Laurentが含まれます。ただし、The Business Of Fashion.comのウェブサイトによると、これらのブランドは印刷広告費を大幅に削減し、デジタルに移行しています。

Louis VuittonとChanelは熱いブランドの定番ですが、広告費と比較して成長は低かったです。

Gucciは4シーズンにわたって話題になっています

Gucciが4シーズンにわたり話題になり続けている事実は、同社が大きな成長を達成するのに役立ちました。今年の売上高は40億ユーロに達すると予想されています。

ブランドの注目度はファッションのバロメーターでの唯一の指標ではありません。Exaneによれば、高級ブランドは消費者の欲望をかき立てる必要があり、それには時には待ち時間がかかることもあります。欲望を満たすものが現れると、高級ブランドは自らを常に再発明することで、その欲望を保持する仕組みを作り出します。

Promise Consultingによると、高級ブランドを管理することは、必要な独自性と十分な魅力のバランスの取れた微妙な調整を意味します。独自性が強すぎると魅力が減少し、「ニッチ」な位置づけが過ぎます。一方、魅力が強すぎると独自性にペナルティが発生します。その場合、ブランドは過度に広告され、過度に目立つまたは過度にアクセス可能になります。独自性は高い利益を保証し、魅力は十分なボリュームを確保します。

写真クレジット：Gucci, 出典：Gucci.com