マーク・ジェイコブスは自分のブランドを去るのか？

マーク・ジェイコブスはうまくいっていません。ニューヨークに拠点を置く企業は、新しい最高経営責任者エリック・マレシャルが入社し、オーナーのベルナール・アルノーが言うには、トランプ大統領よりも心配事が多いブランドの再構築に取り組まなければなりません。

ファッションネットワーク上での今日の見出しによると（BOF）、ジェイコブスは日々のデザイン業務を手放す可能性があり、ブランドの立て直しに影響を与えるいくつかのシナリオが考えられます。

ジェイコブスは、有名なルイ・ヴィトンのクリエイティブヘッドとしての立場を2013年10月に辞任して以来、自身の名前を冠したラベルにフォーカスする時間を約4年間持っていました。ブリティッシュデザイナーのルエラ・バートリーとケイティ・ヒリアが力を合わせて、マーク・バイ・マーク・ジェイコブスラベルを立て直すために採用され、しかしその後1年もしないうちに辞任し、そのラインをメインラインに統合しました。

ファッション界で噂されているのは、ジェイコブスがビジネスから完全に離れるか、それともジェイコブスが欠席してデザインチームを率い、ビジネスをクリエイティブに運営する責任を共有できる副官を任命する可能性があることです。

ビジネス・オブ・ファッションによると、ジェイコブスは今年5月に退職を発表した最高経営責任者セバスチャン・スールに不満を抱いていました。彼のビジネスの再構築は、長年前からニューヨークでスタートしたマーク・ジェイコブスからはほど遠いものに変えてしまいました。

フレグランスの売上が会社を支えています

ジェイコブスは、ファッション業界と世界中の顧客に名前が響くにもかかわらず、フレグランス事業に依存していました。

2014年、ブランドは小売りで数十億ドルのビジネスとして、潜在的なIPOの話題がまだありました。それをマイケル・コースのような高速なコンテンポラリーブランドに転換することは無駄であり、結果としてうまくいきませんでした。

たぶん、ジェイコブスにとって最大の打撃は、ビジネスパートナーのロバート・ダフィーが2014年に日々の業務から一歩引いたことです。ダフィーは80年代後半からジェイコブスのそばにいた人物であり、ジェイコブスはある意味で自力で頑張らなければならなくなりました。

ファッション界はジェイコブスが会社に対して創造性を取り戻すエネルギーや欲望を持っているかどうかをじっと見守っていました。しかし、ブランドはかつての栄光の日々からはほど遠く、ほとんど興奮する要素はありませんでした。

昨年、コーティはジェイコブスのフレグランスビジネスも減少していることを明らかにし、それでもビジネスの現金源であることが分かりました。そして、自営業の小売店舗の閉鎖が相次ぎました。

ビジネス・オブ・ファッションによると、ジェイコブスはまだ赤字のビジネスですが、会社のトレンドは明らかで、「私たちはあまり心配していません」とLVMHの最高財務責任者は水曜日の収益電話会議で述べました。

それでも、煙があるところには火がつく可能性があります。私たちは皆、火災を制御できることを願っています。

写真クレジット：マーク・ジェイコブズ フェースブック