ファッションレンタルはピザの値段でトップブランドを提供しています

ディオールの最新ドレスに高価なルイ・ヴィトンのバッグを手に入れて、街を歩き回るのは素敵ですが、クラスプの値段すら捻出できませんか？

この夢は、世界のファッション首都であるパリの何千人もの女性にとってはもはや夢物語ではありません。そこで、豪華な洋服やハンドバッグを借りることが流行りつつあります。わずか10ユーロ（11ドル）からディオール、グッチ、サンローランなどの高級ブランドのハンドバッグを借りることができる新しいサービスが始まりました。4,500ユーロのクラシックなシャネルの黒いショルダーバッグは、1日25ユーロで借りることができますが、お客様は送料に20ユーロを支払う必要があります。

インスタントラックスの創設者であるイアン・ル・フロック氏は、すでに100万人のメンバーに対して中古のデザイナー服やバッグを販売しているウェブサイトが、女性たちが衣類を借りることに悪感情を抱いていない新しい「消費のパターン」に応えていると語ります。彼の会社は、「最低4泊のために20のクラシックハンドバッグスタイルをレンタルする」と述べ、多くの女性が所有するのではなく使用することを希望しているため、彼の会社もレンタル事業を開始したと述べました。"ウーバーは交通を変え、Airbnbは宿泊施設を変え、それに続いて高級品市場の習慣も変わっています。私たちは所有から使用へと消費習慣を変えています。そして人々は特別な機会だけでなく、自分自身に特別な扱いをするためにレンタルしています"と彼は付け加えました。フランスでは長い間、中古のデザイナー服やバッグの市場が盛り上がってきましたが、高級ブランドのファンたちは最近までレンタルに対してかなりの抵抗感を持っていたと述べています。一方で「アメリカでは市場が急成長しています」と述べました。

'シンデレラ症候群'

フランスのラグジュアリーグッズ・クリエーションセンターを率いるファッションエキスパートのジュリー・エル・グージは、新しいレンタルトレンドを「シンデレラ症候群」と呼んでいます。「社会には本当の変化があります。私たちは物を所有する必要が減り、外見の必要性が増しています。このシンデレラ効果により、私たちは真夜中にかぼちゃになっても、ボールで一番美しいプリンセスであり続けることができます。所有することなく贅沢品の喜びをすべて味わえるのです」と述べています。エル・グージはこれを「消費の真髄だと説明し、私たちは対象物を消費し、それが消えてしまう」と付け加えました。

ファッションレンタルサイトのパノプリシティの共同創設者であるエマニュエル・ブリゼは、全く新しい市場が開かれていると述べています。「90％以上のクライアントが以前に衣類をレンタルしたことがない。私たちは教育期間に入っています」と彼女は述べました。1月以来、サイトはマーク・ジェイコブス、ケンゾー、クレージュ、ソニア・リキエルなどの最新の女性向けコレクションから4,000アイテムをレンタルしています。月額60ユーロで顧客は毎週異なるアイテムを借りることができ、月額350ユーロの定期購読では10着の衣装にアクセスできます。

「クラウドの服」

「レンタルは洋服との関係を変えます」とブリゼは言います。「洋服を買い続けることもできますが、より楽しむこともできます。冬用の何度目かの黒いコートを購入する代わりに、同じお金で毎週色を変えることができます」。高級ブランドのレンタル市場はまだ初期の段階ですが、ブリゼはとても励みになる兆候が見えています。彼女は、「最初は彼らを説得する必要がありましたが、今では一部のブランドが私たちの選択に掲載されることを確認するために私たちの元にやってくる」と述べました。

大きな問題は、高品質のレンタル衣料品が「新品」としてどれくらいの期間借りられるかです。「それらを使い古すことは決して目的ではありません」とブリゼは述べました。一方で、インスタントラックスでは中古のバッグをサイト上で販売することができます。「Y世代（1980年代と1990年代に生まれた世代）のミレニアルはファッションレンタル市場に完全に対応しています」とエルグージは述べています。「彼らはすでに彼らの人生をクラウドに保存しているので、常に手に持って所有することがなくても問題ありません」と彼は述べました。（AFP）

写真：インスタントラックスとパノプリシティのウェブサイトのスクリーンショット