高級ブランドはセレクティブな販売を強制できます

高級ブランドは自社製品がオンラインでどこで販売されるかを完全に制御することができます。EUの裁判所の判決により、ブランドは、高級製品の倫理と品質を維持していないオンラインマーケットプレイスでの販売を小売業者がブロックする権利を持っていることが明らかになりました。

ヨーロッパ司法裁判所による画期的な判決により、ヨーロッパの高級ブランドは販売を制御し、煉瓦とモルタルの市場およびオムニチャネル市場の両方で一貫した高い基準を確保することができます。

このニュースは、ヨーロッパ文化・クリエイティブ産業連盟（ECCIA）が発表しました。彼らは高級製品の選択的販売の妥当性と適切性に関する判断を歓迎しています。

法律はブランドイメージを守ります

ECCIAはプレスリリースで以下のように述べています。「この判決は、一貫したEUの判例に基づくものであり、高級製品の品質は単にその素材的特性の結果ではなく、それらに高級感を与える魅力的かつ優れたイメージの結果でもあることを明確に述べています。したがって、高級ブランドのイメージと名声を保護するために選択的販売システムを使用することは、客観的な基準に基づいて適用された場合、現行の競争規制と互換性があります。」

裁判所は、選択的販売ネットワークの主要企業がこれらの基準に従ってネットワークを組織し、インターネット販売に対して、明確に第三者企業の使用を禁止する権利を確認しています。

ECCIAは、アルタガンマ（イタリア）、Circulo Fortuny（スペイン）、Comité Colbert（フランス）、Meisterkreis（ドイツ）、Walpole（イギリス）を含む、5つのヨーロッパの文化クリエイティブ産業組織で構成されています。彼らは400以上のブランドと文化機関を代表しています。

Walpoleの会長であるMichael Wardは、「ECCIAの創設メンバーとして、今日の判決を歓迎するとともに、我々の販売モデルの合法性についてさらなる明確性を提供してくれるものとしています。」「判決は、高級商品のブランドイメージを維持するために必要な我々のビジネスプラクティスの重要性を認識しており、既存の垂直制約と関連するガイドラインと一致しています。それは、私たちの商品の品質とお客様の期待する最高水準のサービスに合致する真のオムニチャネルエクスペリエンスを提供する高級ブランドの販売戦略を認識しています。」

写真クレジット：ルイ・ヴィトンのウェブサイト、シャネルのバックステージ、出典：シャネルのウェブサイト