ファッションショーにまだ「価値」はあるのか？

過去数年間、ファッションは従来のファッションウィークにいくつかの変化を見てきました。一部のデザイナーは直接消費者向けに進出し、女性と男性のコレクションを一つのショーで組み合わせたり、ファッションフィルムを制作したり、別のファッションの中心地に移行したりしています。これらの変化と急速に変わるメディアの風景により、アメリカファッションデザイナー協議会（CFDA）はLaunchmetricsと提携し、現在の風景におけるファッションショーの関連性と価値を調査しました。

Fashionistaによる2014年の調査によると、ショーの平均費用は約200,000ドルと推定されており、ノートによるとより注目度の高いショーは100万ドルを超える費用がかかることもあります。これらのイベントはたった10〜15分しか続かないため、ファッションショーへの投資はそれに値するものなのか、そして今日のデジタル時代においてはそれらはまだ必要性があるのか、それとも単に「望ましいもの」なのかという疑問が生じます。

「フロントローから消費者へ」というレポートでは、Launchmetricsが独自のオーディエンス主導の「メディアインパクト」アルゴリズムを開発し、ニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノで行われたほぼ400のランウェイショーとプレゼンテーションを調査し、それらのオンライン、ソーシャル、プリントなどのチャンネルでの影響を測定しました。その結果、一部のブランドはファッションウィークの間にオンラインやソーシャルチャンネルで800％以上のメンションを受けていることがわかり、ファッションウィークの価値が再確認されました。

CFDAの会長で最高経営責任者であるスティーブン・コルブは「ファッションの風景は引き続き変化しています。業界がこの変化に対応するのを支援するために、CFDAはLaunchmetricsと共同でショーオーディエンスの影響を特定し評価しました。多くのデザイナーが新しいショー方法を選んでいる中でも、ファッションウィークは彼らがコレクションを市場に提供するための最も効果的な方法の一つです。」と述べました。

CFDAはLaunchmetricsと提携し、ファッションショーのメディアインパクトの価値を調査

レポートはまた、4つの主要なメディアインパクト（MIV） - 消費者、メディア、インフルエンサー、所有 - のファッションウィーク間での違いについても述べています。例えば、ロンドンでは消費者がメディアの世界的な影響の42％を占めていますが、パリでは28.7％であり、パリとミラノではメディアが32.4％と28％を占めていました。

消費者の声のデザイナーへの影響について詳しく見ると、アレクサンダー・ワンの事例研究では、ニューヨークファッションウィークの2つの公共的な場でファンを巻き込むアプローチが、彼のショーが総額1,200万ドル以上のMIVを受けるのに役立ちました。そのうち、1,000万ドルのMIVはメディアとインフルエンサーによって生成され、所有と消費者の声もそれぞれ1,000,000ドルのMIVを生み出しました。消費者の声は総MIVの11％しか占めていないものの、消費者が生成した記事や投稿でのメンションは全体の9割を占めており、ブランドがファンを魅了する力を示しています。

消費者が生成したMIVから最も恩恵を受けているトップ5のブランドはCoach、Louis Vuitton、Balenciaga、Gucci、Calvin Kleinであり、Topshopはロンドンファッションウィークで6位にランクインしています。

ニューヨークでは、インフルエンサーの新たな声が最もグローバルメディアインパクトを生み出しており、そのうち36.1％が占められています。そのうち71％は大衆的なグローバルオーディエンスとの関係を築くことができるセレブリティです。Launchmetricsは、ニューヨークのブランドがマクロインフルエンサーを利用して即時かつグローバルな影響を得る一方で、欧州の首都ではマイクロインフルエンサーとのコラボレーションがより一般的であり、彼らの能力によりよりセグメンテーションされた特定のオーディエンスに到達できることを認識しています。

セレブリティ、リアリティテレビのスター、モデル、ジャーナリスト、ブロガーなどのインフルエンサーの成長は、ファッションウィークの風景における最大の変化の一つであり、ファッションブランドの一つでフォロワーを活用したデザイナーブランドはCalvin Kleinです。彼らはマイクロ、ミディアム、マクロ、セレブリティを組み合わせたショーで、総MIVの12％を占める2,700,000ドルを生成しました。バスケットボール選手のラッセル・ウェストブルックはデザイナーのために最も多くのMIVを生成し、250,000ドル以上のMIVの価値がある3つの投稿を行いました。

インフルエンサーによって生成されたMIVのリーダーボードのトップは、Oscar dela Rentaであり、その声の68％が8,100,000ドルを生み出しました。その後を追ってAlexander Wang、Alberta Ferretti、Tom Ford、Ralph Laurenが続きます。

ただし、レポートは従来のメディアも依然として重要な役割を果たしており、実際に多くのブランドにとって最も強力な声であると述べています。Tom FordやFenty x Pumaなどのブランドでは、従来のメディアソースが国際的な4つのファッションウィークのグローバルメディアインパクトの約23％から32％に貢献しているとLaunchmetricsは述べています。

レポートは、トム・フォードが従来のメディアからほぼ7,000,000ドルのMIVを成功裏に生成し、それが総MIVの41％を占めていることを示しています。ただし、Launchmetricsがメディアコンテンツを詳しく調べたところ、Gigi Hadid、Kim Kardashian、Cameron Dallasなどのセレブリティインフルエンサーがデザイナーのカバレッジに大きな影響を与えていることがわかりました。例えば、Kim KardashianだけでTom Fordのショーに関するオンライン記事で600回以上言及されています。

トム・フォードはファッションウィーク中に通常の年の約800％のオンラインメディアインパクトを生み出しています。

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