フレンチ ラグジュアリー ジャイアンツがシリコンバレーに飛び込む

スティーブ・ジョブズはテックの天才かもしれませんが、ファッションにはあまり興味がありませんでした。

フェイスブックのトップマネージャーであるマーク・ザッカーバーグは彼の足跡に続き、何年にもわたりプレーンなグレーのTシャツを毎日着ていますが、会議や欧州議会で証言するためにシンプルな黒のスーツに切り替えました。しかし、基本的で機能的なアパレルに長年こだわってきたシリコンバレーの億万長者たちも、ついに少し贅沢なものに興味を持ち始めているようです。

この機会を感じ取ったフレンチ ラグジュアリー タイタンのエルメスは、世界のテクノロジー巨人たちの超富裕層の中心地であるパロアルトに、34番目のアメリカ店舗をオープンしました。

エルメスのCEOであるアクセル・デュマは6月に株主に対して「私たちはサンフランシスコの店舗が非常に強い結果を出した後、この新しい店舗をオープンしました。これは将来への賭けでもあります。現在は、住民が車に衣服よりも多く投資していることがわかります。それを少しでも変えることができればと思っています」と語りました。

エルメスの最高幹部であるギヨーム・ド・セーヌは、シリコンバレーに大きな可能性を見出しています。

パロアルトは「ラグジュアリーが至るところにあるサンフランシスコからはあまり遠くなく、ただ環境は非常に異なります。人々は非常に仕事に集中し、長時間働いています」と彼は語ります。しかし現時点では、シリコンバレーの住民はまだジーンズ、Tシャツ、トレーナーで目立っています。

「惨めな服装センス」

「よく考えてみれば、スティーブ・ジョブズは惨めな服装センスを持っていました」とパリ・スクール・オブ・ラグジュアリーの共同創設者であるエリック・ブリオンはAFPに語りました。「それでも最近は少し改善されてきましたが、まだ非常にシンプルです。しかし、それによって億万長者になることは妨げられないのです！」と彼は付け加えました。

スタートアップのリーダーたちは、文化的なインパクトが非常に大きいため、世界中の企業が衣服に対してもよりカジュアルになってきているとブリオン氏は述べています。「今日では、スタートアップのボスは成功の典型です。彼らにとって、衣服は実用的であり、機能的であり、二次的なものです」と彼は付け加えました。

「そして、スーツを着る場合は、シワがない必要があります。彼らは自分自身を手入れする時間がないためです。彼らは瞬間を生きており、次々と飛行機に乗っています」とブリオン氏は語りました。

最近まで、ほとんどの高級ブランドがパロアルトへの進出を考えたことはありませんでした。しかし、今日ではエルメスのほかにもルイ・ヴィトンやカルティエなど3つのフレンチジャイアントがパロアルトに店舗を構えています。

隣接するサンタクララでは、高級ファッション愛好家はクリスチャン・ディオール、バレンシアガ、イヴ・サンローランのブティックを一箇所で見つけることができます。しかし、デジタル革命の子供たちはデザイナーの洋服を着る必要はありませんが、何らかの形でラグジュアリーには既に慣れています。

「この特定の人口セグメントは...既に豪華なライフスタイルを習慣としています」とファッション、食品、ホテル、文化の分野で特化した82のフレンチ ラグジュアリーハウスをまとめるコミテ・コルベールのエリザベス・ポンソル・デ・ポルテスは語りました。「彼らは不動産、現代美術、車、慈善活動に多く投資しています。また、ワインやグルメについてもたくさん知っています」と彼女は付け加えました。

「種をまく」

コミテ・コルベールはシリコンバレーに位置する名門スタンフォード大学とパートナーシップを結んでいます。9月からは、職人たちがフレンチ ゴールドスミスが数世紀にわたって磨き上げた技術を学生たちに教えます。

12月には、グループはパリに70人のカリフォルニアの産業家や投資家を招待し、そこでテーラリングのワークショップを訪れたりヴェルサイユで食事をしたりする予定です。「お金では買えないユニークな体験」とポンソル・デ・ポルテス氏は語りました。

彼女は、企業が追求しているのは金銭的なリターンではないと述べ、「私たちは種をまくつもりです。シリコンバレーの住民がマーケティングベースのラグジュアリーと本物の違いを理解するのを助けたい」と述べました。

美しいスカーフやエレガントなバッグや靴の魅力を超えて、フレンチ ラグジュアリーハウスはシリコンバレーの巨人たちにもう一つの教訓を持っているかもしれません。ポンソル・デ・ポルテス氏によると、テック企業は「私たちの企業の持続性に興味を持っています」と彼女は述べます。

エルメスは1837年にパリで、カルティエは1947年に、ディオールは1946年に設立されました。Googleは1998年に誕生し、Facebookは2004年に誕生しました。「シリコンバレーのビジネスモデルでは、企業は5年以内に「ウーバライズ」されます」とポンソル・デ・ポルテス氏は語りました。（AFP）

写真：エルメス Facebook