若さへのファッションの執着は以前よりも収益性が高い

ファッションの若さへの執着は今まで以上に収益化される

ファッション | オピニオン

ニューヨーク - Hedi Slimaneのセリーヌデビューに対する反発の一つは、彼がフィービー・ファイロの大人の自信に満ちた洗練された女性を効果的に彼女の思春期の娘で置き換えたということのようです。キャスティングオフィスからまっすぐ出てきたガーキーで反抗的なウェイフは、ごくわずかな服装で一晩中外出するフランスのブランドの新しいメッセージです。しかしデザイナーが「ジャーナル·ノクターヌ·ド·ラ·ジュネス·パリジェンヌ」と題したコレクションについて、私たちは何を期待したのでしょうか？ただし、今では2つのセリーヌ派閥が存在します：ファイロフィルとスリマニアクスで、スリマンははっきりと述べています。ただ、彼のセリーヌの顧客はボードミーティングを開いて議題を設定するのではなく、日記を書いたり、息をのむような思春期の妄想を日記に入力したりしています。

では、新しいことは何でしょうか？

ファッションは常に若さに執着してきました。14歳で発見されたケイト・モスのような超新星は、30年後もまだ表紙やランウェイに登場していますが、同じように早期にスカウトされた数えきれないほどのモデルが21歳で引退しています。シンディ・クロフォードの娘、カイア・ガーバーは、14歳で自身のスーパーモデルの母の足跡に続き、最初のVogueの表紙を手にしました。ファッションは、高級品の消費者がこのシーズンのレトロなプロムスタイルや最新のダッドスニーカー、5桁のおばあちゃんのバッグを購入することで、若く元気で男らしく感じることができるという永遠のアイディアに建設されています。

もし時間を戻すことができたなら

ランウェイでの年齢差別は、最も根深いイスムの一つでした。この数十億ドル産業は、私たちの老化に対する不安を掻き立てるために存在し、私たちの内なる悪魔の鏡を見せ、時間の経過に打ち勝つことへの欲望をかき立てます。季節ごとのバーニーズへの旅行で、私たちはまるで太陽の周りを何周したかを隠すことができると信じ込まされてきました。

しかし、若さに魅了されるのは避けられません。それは私たちの過去の自分自身との接触を取り戻し、約束に満ちた時期を思い出させてくれます。自己実現はまだ先のことだったので、私たちは夢を実現していたのです。これらの新しい輝かしい若者たちには、私たち自身のやり直しの幽霊を投影することができます。彼らは私たちの深いノスタルジアに形を与え、社会全体を反映しています。抗加齢クリームや美容整形は数十億ドルの産業であり、25歳以上の人々がバーに入る際にIDを求められることに反対する人はいますか？

したがって、デザイナーたちは伝統的に若者文化、高校の英雄、理解されないティーンエイジャー、青春時代のプリンセスにインスパイアされてきましたが、そのインスピレーションは、比較的老年的な購買層向けに再パッケージ化されています。おそらく中年ですが、とても裕福です。もうそうではありません。

嗜好は財政に変わった

最近発表されたUBSの調査結果によると、中国、ヨーロッパ、米国の3,000人以上の消費者を対象に、昨年の高級品セクターの成長の85％はミレニアル世代が牽引しており、中国のミレニアル世代が特に優勢でした。グッチとルイ・ヴィトンは最も人気のあるブランドであり、ルイ・ヴィトンの2017年の成長の33％は21〜33歳の消費者に帰せられています。セントローランは昨年の成長の65％をミレニアル世代に、グッチの見積もりは50％に帰せられています。このデモグラフィックは、2025年までに全高級品支出の45％を表すことになります。

インフルエンサーが、デジタル時代に成長した若い消費者に対して特定のブランドの魅力を支えており、ソーシャルメディアに精通しています。成功したeコマースサイトRevolveの9月のIPO申請書に添付された声明によれば、現在までの顧客ベースの成長の大部分は、ソーシャルメディアとインフルエンサー主導のマーケティング戦略に由来しています。文書は、ブロガーのカミラ・コエーリョ、ジュリー・サリナーナ、ナターシャ・オークリーがそれぞれ730万人、490万人、200万人のフォロワーを持っている例を引用しています。

また、メゾン・マルジェラが2019年春の「無性別」のエステティックを提案することにより、より曖昧な体型が永続するだけでなく、体型も不明瞭です。包括性は、一つのランウェイでより曲線のある代表者をもたらすかもしれませんが、もう一つのランウェイでは、胸や腰のない大人のように背の高いコルセット姿が、成長途中の未発達のアーキタイプを称えるように見えます。

そのため、他のセットの中で新しいフィービー・ファイロを探し求める狩りが続いており、彼らはもはや「クラシック」という非難すべきエピテットの下にさしかかるクローゼットに我慢することはありませんし、尊厳ある無齢で指向性のあるドレッシングのために大金を積み上げます。しかし、他の人々にとって、ファッションはすぐに成長しないでしょう。

ファッション編集者 ジャッキー・マロン