イヤーウェア市場を変革した手頃な価格のアセテート

すべてのイヤーウェアは同じではありません。ファッション全般と同様に、低価格から高価格、基本から高級品、工場製から手作りまで、さまざまなスペクトルが存在します。アセテートは、25ユーロから始まる手頃な価格のフレームを提供するオランダのイーコマーススタートアップ、チャーリーテンプルから、900ポンド程度で販売されるトータスシェルのアセテートとゴールドインレイの高級ブランド、カルティエまで、メガネのフレームの中で最も人気のある素材です。

5年前、イヤーウェア市場は、新しいスタートアップの新顔たちによって一変しました。彼らは低価格で高品質な代替品を提供することで大手の高級ブランドに挑戦し、処方箋と光学市場をオンラインに移行させ、価値とサービスの販売方法を再構築しました。この変化により、退屈な眼鏡店や高額な処方箋メガネは過去のものとなりました。

以前は、低価格のアイウェアは同じくらい安っぽく見えるというステレオタイプがありましたが、新しいブランドの登場により、高い望ましさを持つ手頃な価格のメガネの販売方法が革新されました。アメリカでは、Warby ParkerやPrivé Revaux Eyewearなどの企業が、フレームのペアで29ドルから始まるデザイナー眼鏡を提供しました。ヨーロッパでは、アセテートなどの企業が98ポンドでファッショナブルなメガネを提供し、その魅力的なキャンペーンはミレニアル世代を対象にしており、個性と包括性のコードを取り入れています。メガネコレクションを持つ時代が始まりました。

価格に焦点を当てる

Poletteというフランスのスタートアップは、14.98ユーロでメガネと処方箋を提供しています。同社は積極的なマーケティングキャンペーンを展開しており、「光学業界に騙されるのをやめろ」というスローガンを使用し、高級メガネの購入者を「愚か者」と呼んで高価な価格を批判しています。

値段相応の品質ですか？

アセテートフレームは一般的には安価に製造されますが、セルロースアセテートの品質はすべて同じではありません。品質が高いほど艶や透明度が向上します。ただし、価格のティアは使用される素材に基づいているわけではなく、優れたデザインの評価は困難です。

Poletteなどの企業は、製品の手頃さを宣伝することに熱心ですが、彼らのコレクションのデザイン要素や細部のレベルは、クラフトとイノベーションに基づいた高級ブランドとは比較できないかもしれません。安価な材料で最小限のデザインのメガネと、細部やイノベーション、高価な素材が絡むスペクトルの上位のものとの間には明確な差があります。H&Mで販売されている安価なコットンTシャツとルイ・ヴィトン製のTシャツを比較すると、その品質の違いは明らかです。私たちは、すべてのコットンTシャツが同じではないということに同意しています。

イヤーウェア市場は、直接消費者向けの新たなブランドによって変革され、多くのブランドがより透明な価格設定を求め、過剰に割高な処方箋モデルを撲滅することを正当に要求しています。しかし、高級ブランドを選ぶことを選ぶ顧客を「愚か者」と呼ぶことは、攻撃的で不当です。独占性を求める中で、すべてのショッピング客が低価格の製品を求めているわけではありません。

写真：FashionUnited