2018年の最大のトレンドは、ファッションニュースの中でノスタルジアです

毎週、FashionUnitedは、米国および国際のニュースメディアで発行されるファッション業界に関する最も興味深い記事を選択します。以下に、見逃した可能性のあるものをご紹介します：

まるで昔のように

2018年も終わりに近づくにつれ、多くの出版物が今年の最も重要なニュースやトレンドを振り返っています。今週、Googleは毎年恒例の最も検索された用語のリストを発表しました。予想通り、世界をリードする検索エンジンは、消費者がメーガン・マークルのファッション選択に熱中していること、およびカーディ・Bのお気に入りのブランドであるファッションノヴァについて認めています。2013年に設立された同社は、ルイ・ヴィトンやヴェルサーチなどのより古くて大きなプレイヤーを上回る形で、最も検索されたファッションブランドのリストで第1位に輝きました。

しかし、2018年の最も大きなファッショントレンドは、間違いなくノスタルジアです。 "1980年ファッション"、 "グランジファッション"、 "1990年ファッション"、 "2000年ファッション"はファッションカテゴリのトップ4の検索クエリであり、Vogue US、Fashionista、Jezebelは私たちが過去を再評価していることにコメントしました。 Jezebelは、「現在は苦痛だから」とまで言い切って、アメリカ人がノスタルジックなファッションをGoogle検索していると述べています。

インクルージョンが売れる

かつて、ブランドは魅力、美しさ、そして富との関係を結びつけていました。彼らの消費者との関係は憧憬的でした。 "この製品を購入すれば、この広告のモデルやセレブと同じくらい美しく、魅力的でセクシーで成功した人になれる"というものでした。しかし、時代は変わり、この広告戦略はあまりうまくいきません。ますます多くのショッパーが自分自身が広告で表現されているのを見たいと求めています。多くのブランドがなぜ彼らが広告で痩せていて白人であること、そしてcisgenderであること、そして健常者である人々のみを起用しているのかについて要求を受けています。

結果として、マーケットで多様性を反映したマーケティングを行うブランドが市場シェアを増やしています。もちろん、他のブランドも迅速にそれに気づいており、それがなぜ私たちが非常に無理な試みと見なすべき時に、彼ら自身を包括的であると描こうとするファッションとビューティのブランドを見ることができる理由です。 Voxは今週、この現象についてより詳しく掘り下げていますので、是非一読してみてください。

興味深いインタビュー

今週、ファッション業界で著名な人物2人がインタビューを受けました。グッチのクリエイティブディレクター、アレッサンドロ・ミケーレがインタビューマガジンとの対談で拡張現実、フェイクニュース、そして剽窃について議論しました。もう1つのインタビューは、南中国早報によって公開されました。彼らは中国市場から得た教訓や、電子商取引、メンズウェアについてディオールのCEO、ピエトロ・バッカリと対談しました。

写真：Forever 21のコダックとのコレクション、Forever 21提供