Rihannaとの新しいファッションメゾン、LVMHが発表

Instagramの6700万人ものフォロワー、チャートトップの音楽キャリア、多様性を目指したビューティーブランドは、あなたに何を与えるでしょうか？ もしあなたの名前がRihannaならば、LVMHがバックアップするファッションブランドです。

未確認の報道ですが、WWDからニューヨーク・タイムズまで広く報道されているという情報によれば、ロビン・リアナ・フェンティは、彼女の姓「フェンティ」にちなんだ自身のファッションメゾンを持つことになるとのことです。新しいメゾンでは、美容、ランジェリー、ファッションを一つの柱の下で統合し、おそらくアクセサリーも含まれるでしょう。先週彼女が着用したオーバーサイズのフェンティのメガネが新しいパートナーシップの合図だったのかもしれません。

セレブが主導するメゾンをバックアップするLVMHにとっては重要なニュースです。まず、LVMHが1980年代以来ファッションブランドをゼロから構築していないことが挙げられます。最後にはクリスチャン・ラクロワのブランドがありましたが、それはクチュールハウスとして始まり、後にプレタポルテ、香水、数々のライセンスコレクションにも進出しました。財務的には成功せず、LVMHが所有した期間中に損失を出していました。Rihannaはランジェリーやビューティーの多くのコレクションを持っているかもしれませんが、アウトプットや会社組織の面では他のLVMHのブランドとは異なる運営をしています。

訓練されたデザイナーではありません

さらに、Rihannaはデザイナーではありません。彼女は創造的でビジョンを持っていると思われますし、明晰なマネジメントスキルを持っているでしょうが、彼女は縫製師、デザイナー、スタイリストではありません。リアナをスケッチブックと鉛筆で一つの部屋に閉じ込めても、ジョン・ガリアーノ、フィービー・ファイロ、アルベール・エルバズのようなレベルのコレクションの誕生は見られないでしょう。後者二人は大手ファッションブランドとは無関係で、現在は失業中です。

これによって明らかになるのは、セレブリティの力と6700万人ものInstagramのフォロワーです。デザイナーのバックグラウンドは、皆さんがご存知のようにほとんど関係ありません。LVMHは財務的な力と運営能力を持っており、Rihannaをメゾンの顔にしたブランドが商品を売り上げることを知っています。

女性のトップブランドとして初めて人種を超えたリーダーシップ

さらに、RihannaはLMVHが初めて人種を超えた女性に率いられたブランドとなります。Louis VuittonでVirgil Ablohが任命された後、ラグジュアリーカンパニーのトップデザイナーはセントラル・セント・マーチンズやパーソンズ・スクール・オブ・デザインの典型的なアーキタイプを超えています。包括性と多様性は、伝統的なブランドやヘリテージブランドに徐々に浸透しつつあり、コンシューマーの心構えが変化していることを認識しています。

Rihannaは以前Diorの顔であり、Pumaのクリエイティブディレクターでもあり、他の多くのファッションキャンペーンにも関わってきましたが、彼女は一つのブランドに所属したことはありません。これが彼女の強みです。彼女がファッションそのものに仕えたわけではなく、ファッションが彼女に仕えたのです。

新しいファッションエンパイアが生まれるかどうか、見ものです。

写真クレジット：Rihanna Fenty、出典：Fenty Beauty公式ウェブサイト