キャスキッドソン、ブランド再構築のための新キャンペーンを発表

イギリスの小売業者キャスキッドソンは、そのビンテージプリントとかわいらしい花柄で広く知られており、新しい戦略の一環として、モデル兼女優のポピー・デレヴィンにスプリング/サマー2019キャンペーンの顔を務めてもらい、ブランドを若い観客に再ポジショニングすることを発表しました。

この動きは、25年前に設立された伝統的なブランドにとって「画期的」と呼ばれており、広告キャンペーンで製品をプロモートするために有名人の顔を起用するのはこの小売業者の歴史で初めてのことであり、去年のキャスキッドソンの損失が1050万ポンドに達したという状況が重なっています。

キャスキッドソンの最高経営責任者、メリンダ・パレイはFashionunitedに電子メールで対応し、デレヴィンは以前にもローラ・アシュリー、バーバリー、ルイ・ヴィトンなどのブランドのモデルを務めた経験があり、彼女が最初の有名人顔として選ばれた理由は「キャスキッドソンの感性に訴える、若々しく元気なイギリスのブランド」であるからだと述べました。

キャンペーンでは、デレヴィンがブランドの新しいパウダーブルーの革製バッグをストラップ付きで手に持ち、有名なセットデザイナーのサイモン・コスティンが創り出したファンタジーの花で満たされたタクシーを背景に、イギリスのフォトグラファー、トーマス・クックシーが撮影したもので、新しいデザイン方向性を表現しています。このキャンペーンでは、より洗練された印象を伝えるために、ブランドの強いイギリスの伝統も忠実に反映させているとパレイは説明しています。

キャスキッドソン、有名人顔を起用して再ブランド化を牽引

2019年の春/夏コレクションでは、新しいデザイン方向性のバッグも紹介されており、新色のポップなレザーコレクションや、キャスキッドソンのデザインスタジオ内で制作された新しい手描きプリントのバッグなどが登場します。また、3種類のサイズで展開される新しいバッグスタイルが3月に母の日前に発売されます。これに併せて、デレヴィンを顔とした別のキャンペーンも展開され、彼女がリアルな花と枠に囲まれた世界で写真撮影されています。

パレイはさらに、「製品の革新を常に行っており、レザーバッグコレクションの導入や新しいRed Labelシリーズは、素材とデザインの細部にこだわったもので、その戦略の一環です。私たちは強力なファンベースを持っており、新しいキャンペーンには、既存の顧客と新規顧客の両方に訴求する、プリントやデジタルの要素が盛り込まれています」と述べました。

Cath Kidstonとのコラボレーションでは、昨年、テレビやラジオのパーソナリティであるフィアン・コットンと初めてのコラボレーションを発表しました。これには、Cath Kidstonのために新しい形やスタイルが含まれており、超柔らかなシャンブレー生地を使ったBoilersuitや、ステートメントのBomberジャケット、そして「Carry Me」というユーモアのあるフレーズが入った新しいキャンバストートなどが展開されました。

成功を収めたフィアン・コットンとのコラボレーションに続いて、今月末には第2弾が発売され、若い観客をターゲットにした小売業者の持続的な取り組みとなります。

キャスキッドソン、2019年に世界的ブランド化に注力

キャスキッドソンの最高経営責任者は、新しい製作方針を推進する一環として、新製品開発にも投資するだけでなく、ブランドを世界的にすることに焦点を当てていると述べました。

「2019年には、製品のデザイン開発だけでなく、エキサイティングなコラボレーションも計画しています」とパレイは付け加えました。「さらに、今年は英国と日本の両方で新しい店舗のオープンにも投資しており、グローバルブランドの成長にも引き続き注力しています。」

昨年、この小売業者は売上高が1.2パーセント増の1億3070万ポンドを報告し、英国では売上高が5.1パーセント増え、オンライン売上高は9,130万ポンドに伸びたことで、ディズニーコラボレーションが成功しました。その一環として、ミッキーマウスの90周年やバンビの発売が含まれています。

国際的な売上高は比較可能なベースで0.5パーセント増加し、日本では売上高が5.4パーセント増加し、オンライン売上高は定着した通貨のもとで163パーセント増加し、中東での弱さを部分的にカバーしました。

アジアは特に焦点を当てており、特に日本では昨年9つの店舗をオープンし、今期にはさらに10の店舗を追加する予定です。また、中国でも新しいフランチャイズ契約を結び、今後5年間で50の新店舗を追加する可能性があります。

1993年にロンドンのホーランド・パークに1店舗で設立されたキャスキッドソンの店舗ポートフォリオは、現在では15以上の国でアクセサリーや家具、衣類、子供用品を販売しています。

画像提供：キャスキッドソン