富よりも心の持ち方、そうレポートが述べるラグジュアリー

富の焦点は物質的な富から新たな価値観と経験への食欲へと移行しています。ユーロモニターが発表したグローバルレポートによると、マインドフルネスが新しいラグジュアリーであり、ミレニアル世代が個人的な品物ではなく経験にお金を使っていることが牽引力となっています。

グローバルなラグジュアリーの成績

ラグジュアリーグッズの需要は減速していません。オンラインでのグローバルなパフォーマンスは14％成長し、店舗では5％成長しており、総額は1兆ドルを超えています。

グローバルな販売はアジア太平洋によって牽引されており、中国がアジア全体の売上の68％を占めています。西ヨーロッパは主要市場の政治的不安定性により減速しています。

成長の見通しを示す地域間の予測では、アジア太平洋が2018年に9％成長しました。東ヨーロッパもロシアでの支出の回復により回復基調にあります。北アメリカは引き続き不振であり、ラテンアメリカはメキシコとブラジルを中心によりポジティブな成長を見せています。

政治的不安定がラグジュアリーに影響を与える

地域の関心事は政治的不安定やテロリズムがグローバルな旅行支出を押し下げる可能性があることであり、これはラグジュアリーの販売に影響を与えます。

ホスピタリティ、経験、そして高級車などの新たなセクターがラグジュアリー市場で注目を集めています。これを裏付けるのは、LVMHがラグジュアリーホテルグループのBelmondを今週買収したことです。経験に基づくラグジュアリーは今後5年間で27％成長すると予想されています。

英国では、ラグジュアリーグッズへの観光客の支出は2014年以来41％増加しています。中国人は英国で最も多くの海外ラグジュアリーグッズを購入する一人であり、デザイナーファッションやアクセサリーを好んでいます。

中国はアウトバウンド観光の世界最大の源泉となるため、多くのラグジュアリーブランドや小売業者が中国人観光客の旅行やショッピングから利益を続けることを期待することでしょう。

ラグジュアリーの変革者たち

消費者の態度と購買習慣には、ウェルネス、倫理的な生活、経験ベースのラグジュアリーが業界の主要なドライバーとなっています。

市場のフロンティアにおける変わり目では、スペースXによる2019年の月周りの旅行など、ユニークな旅行への需要があり、チケットの価格は3500万ドルと推定されています。

エクスクルーシブでありながら包括的

手の届くラグジュアリーやプレミアム化に余地があります。多くの中流家庭は生活水準の向上を実感していないからです。

さらに、幸福や福祉をもたらす物ではなく、ラグジュアリー体験に対する消費者の価値観には根本的な変化があります。ブランドは自身の不完全さを受け入れ、オーバーチョイスに対抗するためにオーセンティックで地元色豊かで没入感のある、刺激的で社交的なものになります。

世界のラグジュアリーへの関心は減速の兆しを見せていませんが、富よりもマインドフルなラグジュアリーが重要となっていきます。

写真クレジット：ルイ・ヴィトンストア内部、Gzen92によるWikiMedia Commons、フリーライセンス；記事ソース：Webinar Luxury Goods: Global Trend Watch、2018年12月、ユーロモニターインターナショナル