LVMHが所有するPink Shirtmakerは、シャツの伝統に焦点を当てる

Thomas PinkからPinkShirtmakerにブランド名を変更した後、LVMHが所有するブランドは、改革が名前だけでなく、「クリーンスレートの方法でアプローチし、シャツの歴史とつながりを取り戻す」と述べています。

この英国のシャツメーカーは、ロンドンのジャーミンストリートとチェルシーのキングロード沿いのデューク・オブ・ヨークにフラッグシップストアを構えており、またニューヨークのマディソンアベニューにもあります。ブランドは、「ジャーミンストリートの伝統的なシャツメーカーに対して、アタッチュードとキャラクターを持ったドレスシャツで伝統的な世界に挑戦する」としながら、シャツメーキングの伝統を重視していきたいと考えています。

ブランドが「大きな見直し」と呼んでいるものは、元のThomas Pinkブランドのあらゆる側面を再考し、ロゴ、店舗デザイン、パッケージ、ラベリング、製造、流通、ブランドイメージ、そしてもちろん名前を反映させるためです。

「最高の基準で作られたシャツを作ることに焦点を当て、情熱と才能を持つチームのコミットメントを生かすために、CEOのクリストファー・ザナルディ＝ランディとクリエイティブディレクターのジョン・レイは、ブランドのアイデンティティを再確認したいと考えています」とLVMHモエヘネシールイヴィトンは声明で述べています。

LVMHが所有するPink Shirtmakerが再ブランドについて語る

スタイルの面では、ジョン・レイはメンズウェア業界で最も尊敬されるデザイナーの1人であり、グッチとダンヒルのベテランヘッドデザイナーとして、男性らしいカットとフィットで知られており、Pink Shirtmakerのメンズクリエイティブディレクターとして、「デザインとディテールにおける新たな自信に焦点を当てる」とシャツ会社は述べています。

新しいPinkには、フレンチシーム、トロカシェルのボタン、マッチした生地でシャツに明確さをもたらすことを目指しており、その結果、「ヒーローガーメント」となり、スーツとともに着るものや単体で着るピースとしても使用できるようになっています。

新しいシャツデザインには、新しく再調整された現代的な襟が特徴で、「積極的にフラットリングする」だけでなく、より耐久性があり快適で、ネクタイと一緒に着ても同じように見えるように設計されています。そのため、ネクタイなしで着るときに襟が平らに広がることはありません。

その他の特徴的なアップデートには、カフスが襟の滑らかなカーブを反映するように切り欠かれており、ポプリン生地は平織りで製造されているため、「動く音が聞こえるほどクリスピーであり、カットは1920年代の英国のイブニングシャツに触発されているため、シャツの下部では、前面の右パネルが裾の左側に曲がります。

デザインの見直しに加えて、店舗の体験も改善されました。以前のようにシャツを箱詰めするのではなく、シャツはアイロンがかけられた状態でハンガーに掛けられ、触れて試着することを促すために展示されています。これにより、ブランドをより消費者に優しいものにすることを目指しています。

シャツを持ち帰る際には、プラスチックバッグやピンやクリップはありません。代わりに、Pinkは綿のバッグを導入しました。1,2,または5枚のシャツを収納できるギフトバッグはリサイクル可能であり、ブランドが「考えられた、柔らかいアプローチ」と呼んで再利用することができます。

Pink Shirtmaker（旧Thomas Pink）は、1984年にロンドンでMullen兄弟によって設立され、2003年にはフランスの高級グループLVMHがブランドを完全に買収しました。

画像: Pink Shirtmaker提供