世界トップ100ブランドで最も成長しているカテゴリはラグジュアリーです

2019年のBrandZ世界トップ100ブランドは総価値が7％増加し、4.7兆ドルに達しました。Amazon、Apple、Google、Alibabaは通常、世界で最も価値のあるブランドとして競い合っていますが、ラグジュアリーセクターがすべてのカテゴリを凌駕しています。

BrandZトップ100指数はKantarとWPPとの連携によって作成され、データによれば、ラグジュアリーはよりアクセスしやすく、技術の活用が向上し、中国の消費者からの強い需要が続く場合、他のすべてのカテゴリを上回る29％の価値を増加させました。続いて小売業が25％増加しました。

グッチの方法

グッチは、ラグジュアリーブランドがいかにリフレッシュされ、復活できるかの典型的な例です。フィレンツェの会社は、100年以上の歴史を持つブランドを効果的にリフレッシュし、より広い観客にアクセスしやすくし、同時に独占性とプレミアム価格を維持しています。グッチは、大胆な色彩や新しいクリエイティブなアイデアを導入することで、ラグジュアリーカテゴリーをもっと包括的にしようとしたリーダーの一人でした。このブランドはより憧れの対象となり、新しい若い観客を惹きつけ、製品を買う余裕がなくてもブランドを体験することを人々に招待する包括的な倫理を持つようになりました。グッチのブランド価値は、2017年のBrandZ Globalトップ100で80番目から2019年には52番目に上昇しました。

31位にランクされているシャネルは、今年初めて完全な財務諸表を公開したため、初めてリストに登場しました。2019年初旬に亡くなったデザイナーカール・ラガーフェルドは、フランスのラグジュアリーハウスに不朽の印象を残しました。消費者はそのブランドを非常に望ましく、意味のあるブランドと見なしています。ルイ・ヴィトンはラグジュアリーブランドの中でトップスポットを獲得し、その後にシャネル、エルメス、グッチ、ロレックスが続きます。

より個人に合わせた製品を提供し、幅広いサービスと摩擦の少ないエンゲージメントを提供するブランドが消費者の需要を牽引しています。しかし、ラグジュアリーブランドがよりアクセスしやすくなるにつれて、その製品は独占性を保持しなければなりません。中国の消費者は、このカテゴリーにとって重要な観客であり、中国の景気減速にも関わらず、引き続きラグジュアリー商品にお金を使っています。

アパレル業界のもう一つの強力なカテゴリはアスレジャーで、BrandZのブランドの健康度の測定によると、アスレジャーブランドはファッションアパレルブランドに比べて目的、イノベーション、コミュニケーション、ブランドエクスペリエンス、愛においてより強いです。

将来の展望

最も愛されるブランドは、環境とビジネスの双方に完全に持続可能な解決策を見つけ、オペレーションを再考し、ゼロフットプリントを実現しようとするブランドです。

アマゾンは世界で最も価値のあるブランドです

アマゾンの価値は52％上昇し、BrandZのデータによれば、オンライン、実店舗、物流センターでの技術の向上と常に拡張する商品ラインナップによって、カテゴリ全体に変革をもたらしました。消費者はアマゾンを意味のある違いがあり、目的を持ち、革新的と見なしています。2日間での配送オプションも立場を高めました。

画像の出典：Gucci Eye キャンペーン、Gucci ウェブサイト；記事の出典：WPPとKantarによるBrandZ Top 100 Global Brands 2019