セレブリティ・クリエイティブディレクターの台頭

Rihannaによってデザインされた新しい高級ブランドのLVMHの発表は、新たなトレンドの頂点です：セレブリティ・クリエイティブディレクター。ファッション企業は、有名人をブランド大使に招待するか、単一のコレクションのデザインを手伝ってもらうだけでなく、彼らと長期的なパートナーシップを結び、彼らを「クリエイティブパートナー」、「クリエイティブディレクター」、「クリエイティブコンサルタント」、「イマジネーションのトップ」といった役職に任命しています。彼らの具体的な業務範囲は曖昧ですが、このトレンドは確かにスーパースターたちに自身のブランドを立ち上げるインスピレーションを与えており、多くの場合、大手企業の支援を受けて独自のデザイナーとして自己を確立しようとしています。

セレブがファッションデザイナーに転身する：成長するトレンド

RihannaのデザイナーとしてのキャリアはPumaで始まりました。スポーツウェアブランドは2014年12月、再ブランド化プロセスの最中に歌手をウィメンズウェアのクリエイティブディレクターに任命しました。この戦略が成功し、初のブランド化された彼女のPumaスニーカーはわずか35分で完売しました。彼女はまた、女性向けのレジャーウェアの販売を伸ばすのにも貢献し、現在ではPumaのビジネスの3分の1を占めています。美容ブランド（Fenty Beauty）やランジェリーブランド（Savage x Puma）の後、Rihannaの才能はフランスの高級コングロマリットを誘い、1987年のクリスチャン・ラクロワ以来となる新しいファッションブランドを立ち上げることになりました。投資額は6000万ユーロ（約6,700万ドルまたは5,100万ポンド）と報じられています。

PumaとRihannaのコラボレーションが発表されてから2年後、Beyoncéも同様の動きを見せました。彼女はトップショップ（Arcadia Group）と提携してアスレジャーブランドIvy Parkを立ち上げました。しかし、2018年にArcadiaの会長Sir Philip Greenがセクシャルおよび人種的虐待の一連の告発を受けた後、彼女はパートナーを変更しました。彼女は同社の株式50％を買い戻し、新たなパートナーであるアディダスと提携しました。アディダスは彼女のブランドを再起動するだけでなく、Beyoncéを「フットウェアとアパレルのクリエイティブパートナー」として発表することも喜んでいます。

話題はアディダスについて述べた際に、このドイツのスポーツウェア会社がカニエ・ウェストと提携して彼のYeezyの衣料品と靴のラインを展開していたこともあります。カニエ・ウェストは2015年にNikeとの提携を解消し、彼が2010年から開発に関与してきたスニーカーデザインのロイヤルティを支払わないという理由で同社から離れました。Nikeとの仕事をする前、ウェストは2009年にルイ・ヴィトンと3つのスニーカースタイルを立ち上げ、同じ年にPastelleという衣料品ブランドの立ち上げに失敗しました。

アスレジャートレンドに飛び乗った別のセレブリティは女優のケイト・ハドソンです。彼女のブランドFableticsはアメリカでの大規模な展開計画を持っています。2013年にTechstyle Fashion Groupと提携して設立されたFableticsは、RihannaのSavage x Fentyランジェリーラインと同じ会社が製造しています。Fableticsは毎月新商品を発売することでプレミアムなアクティブウェアを提供しており、フォーブスによると年間売上高は3億ドル以上に達しています。Fableticsは2019年末までに100店舗に小売業のフットプリントを4倍に増やすことを目指しています。

セレブたちが尊敬されるファッションデザイナーを目指すようになるきっかけをつくったのは元スパイスガールズのヴィクトリア・ベッカムです。彼女は音楽活動をやめてから6年後の2008年に自身のブランドを立ち上げました。現在、彼女の自身のブランドは50か国で400の小売店で販売されており、ロンドンとニューヨークにオフィスを構えています。関連する美容ブランドも計画中です。同社は2017年にプライベートエクイティファームのNEO Investment Partnersから3,000万ポンド（3,900万ドル）の投資を受けました。

しかし、このトレンドはファッションに限定されているわけではありません。テック企業も有名人をクリエイティブな役職に招待することは非常に一般的です。例えば、Lady GagaはかつてPolaroidのクリエイティブディレクターを務め、Alicia Keysは2013年に苦境に立たされていたスマートフォンメーカーBlackberryのクリエイティブディレクターに任命されました。Black Eyed Peasのメンバーであるwill.i.amも、2013年にNikeが彼にスニーカーデザインのロイヤルティを支払うことを拒否したため、同社との契約を解消した後、カネ・ウェストとYeezyの衣料品と靴のラインを立ち上げました。