Diorのパリファッションウィークでの人気はChanelよりも高い
パリファッションウィークでのDiorの話題はChanelよりも多い
読み込み中...
ファッション
カール・ラガーフェルド氏の不幸な逝去の事情を考えれば、誰もがシャネルがパリファッションウィークの中心になるだろうと予想していました。それにもかかわらず、ディオールはイベント中に最も関連性の高いメディア掲載を獲得することができました。これはデータ分析会社のLaunchmetricsによるものです。
シャネルは今シーズンで最も話題になったブランドで、オンライン、ソーシャルメディア、印刷媒体を通じて26,100回言及されましたが、ディオールはブランドに関する10,700件以上の投稿からより多くの価値を得ることができました。同社の代表的な指標であるメディアインパクトバリュー（MIV™）を使用して、Launchmetricsはディオールのメディア掲載がファッションハウスに対して1740万ドルを生成したと推定しています。一方、シャネルは1120万ドルを生成しました。
さらに、ディオールのMIV™の大部分はブランド自身のチャネルから生成されました。これは、堅実なコンテンツマーケティング戦略の成果があることを示しています。ディオールの合計MIV™の中で710万ドルは、78の自社の投稿から生成され、その投稿は420万件のエンゲージメントを獲得しました。ロンドンのヴィクトリア＆アルバート博物館で現在展示されている「Christian Dior: Designer of Dreams」展は、ラベルにさらなる話題を生み出すのに一役買っています。
パリファッションウィーク中にシャネルについて26,000件以上の投稿がされましたが、そのうち10,000件はラガーフェルド氏の名前を含んでいました。さらに、Virgil AblohのOff-Whiteもパリファッションウィークで健闘し、LaunchmetricsのMIVブランドランキングで第3位を獲得しました。その後にはSaint Laurent、Louis Vuitton、Chloéが続きます。
その他の統計
パリファッションウィーク全体では、合計1290万ドルのMIVが生成され、合計で4240万回のエンゲージメントがありました。イベントについての最も人気のあるInstagram投稿は、Jessica JungがHermèsのショーにコメントしたものでした。Launchmetricsによれば、この一つの投稿だけで『各メディアへのインパクトの価値』として40.7万ドル以上を生み出し、347,000のエンゲージメントを獲得しました。
最も話題となった投稿を持っていなかったとしても、Chiara Ferragniはファッションの最も影響力のあるソーシャルメディアスターの称号を保持しています。彼女のMIVは71.6万ドルで、583,000のエンゲージメントがあります。これはイベントについての投稿が2つしかないにもかかわらずのものです。彼女の姉妹であるValentina Ferragniも後を追っています。今シーズン最も成功したスポンサー付き投稿は彼女のものです。彼女のInstagram広告のLabelloは、MIVで10.5万ドル、エンゲージメントで6.9万ドルを獲得しました。
写真提供：Dior