Gen Zはエコフレンドリーよりもおしゃれな服を好む

1995年から2010年に生まれたGeneration Zの学生たちは、ファッションブランドが「おしゃれで高品質」な服を生産することを望んでいます。それは「環境にやさしい」アパレルよりも優先されると、Unidaysの調査によって明らかになりました。

世界的な学生の縁故ネットワークであるUnidaysによると、この調査はアメリカの14,500人のGeneration Z消費者とイギリスの3,000人を対象に行われ、彼らのショッピングの態度についての洞察を明らかにすることを目的としています。この世代は環境と社会に対して意識が高いとされていますが、Affdexのレポートによれば、お金を使うブランドを選ぶ際には実用的な考慮事項が倫理的な考慮事項よりも優先されます。

ファッションにおいて、Gen Zの学生たちは、ブランドがおしゃれで高品質な服を生産すること、「季節ごとの素晴らしい新しいラインナップ」を提供することがより重要であり、環境責任を果たすか倫理的な方法で行動することよりも重要だと感じています。

このレポートでは、他の産業でも類似のトレンドが浮かび上がっており、12の産業のうち11つでは、倫理的な考慮事項はブランドの「親和性」を推進する上で最も重要な考慮事項ではありませんでした。

Generation Zが「親和性」を持つと考えるファッションブランドでは、Asosが高街のファッションチャートのトップに位置し、H&M、Primark、Topshop、New Lookなどを上回っています。トップ10にはZara、Urban Outfitters、Converse、Levi's、River Islandなども含まれています。

一方、高級ファッションでは、Generation ZはCalvin Kleinを最も優先するブランドとし、その後をTommy Hilfiger、Chanel、Louis Vuitton、Ralph Laurenが続きます。トップ10にはDior、Yves Saint Laurent、Ray-Ban、Michael Kors、Swarovskiなどの他の高級ブランドも含まれています。

スポーツウェアにおいては、NikeがAdidas、Under Armour、JD Sports、Pumaを上回りトップとなりました。

UnidaysのチーフストラテジーオフィサーであるAlex Gallagherは、「学生がブランドに対してどのように感じるかには様々な要素があります。Gen Zのステレオタイプが必ずしも成り立たないことを知ることは興味深いですが、倫理的な懸念事項はこの世代にとってまだ重要です。実際、Unidaysが調査した12の産業全てにおいて、倫理的な懸念事項はトップ10の親和性ドライバーにランクインしています」と述べています。

「Unidays Affdexが示すのは、Gen Zの学生は、彼ら以前の世代と同様に複雑な消費者であるということです。彼らは現在だけでなく、未来において成功するために、単なるステレオタイプとしてではなく、彼らを取り扱う方法を学ぶ必要があります」とも述べています。