日本における小売業：流行に追随するモスクワ

モスクワ - 経済的な危機や外交問題が続いているにもかかわらず、モスクワでは流行には事欠きません。純粋な高級品からストリートウェアまで、さまざまなジャンルのファッションがあります。FashionUnitedは、最も重要なマルチブランドを紹介します。

TSUM：巨大な百貨店

TSUMは、ロシアにおける100以上のプレミアムおよびラグジュアリーブティックを運営するMercury Groupによって所有されており、70,000平方メートルの面積を持ち、主に一流ブランドが1500以上あります。この店舗は非常に中心的な場所に位置しており、ボリショイ劇場や赤の広場、クレムリンのすぐ近くです。TSUMの成功は、ファッションディレクターのアラ・ヴェルベールによるものであり、彼女は今年亡くなりました。ヴェルベールは、40年のキャリアの中でシャネル、プラダ、グッチなどのブランドをロシアに導入したとして、ロシアのファッション界で最も影響力のある女性と称されてきました。2005年以来、TSUMは戦略的な価格設定政策を実施しています。つまり、高級品はパリやミラノと同じ価格で販売され、場合によってはさらに安くなります。これにより、困難な経済状況にもかかわらず、売上高は増加しています。また、他のヨーロッパ諸国と同様に、注目は中国人観光客にも向けられています。5階にある上品なレストランブロツムは、ビジネスの食事に最適な場所です。

GUM：歴史的な装飾

TsumとGUMを混同しないでください。GUMは、赤の広場に隣接する巨大な19世紀のショッピングアーケードで、共産主義体制下では国営百貨店でした（1928年から1953年まではスターリンがオフィススペースとして使用していました）。GUMはソビエト連邦で棚が空にならなかった数少ない店舗の一つであり、常に多くの人々を引きつけていました。鉄のカーテンが降りた後、GUMは最初の伝統的なソビエトの百貨店の一つとして民営化され、西洋のモデルに変換されました。エルメスやルイ・ヴィトンなどのブランドはここにロシアのフラッグシップ店を持っており、バーバリーも先月新しいブティックをオープンしました。

Aizel：オンラインとオフライン

Aizel.ruはロシアで最も重要な高級ファッションの専門オンラインショッピングサイトです。アゼル・トゥルデルは、元ソ連のアゼルバイジャン共和国で生まれ、PR業界での短いキャリアの後、2002年に自分のブティックを開業しました。Aizelは、マーク・ジェイコブスやオスカー・デ・ラ・レンタなどのブランドを含むモスクワで最初のコンセプトストアの一つでした。彼女は2011年にオンラインで販売を開始し、Bonum Capitalからの3,000万ドル以上の投資を受けました。このサイトでは約700のブランドを販売しており、ロシアや旧ソビエト連邦に配送しており、その地域で最大のオンライン高級品小売業者となっています。この成功の一因は、Net-à-porterなどの外国のeコマースサイトがロシアへの配送を行っていないことです。モスクワの旗艦店舗はミニマリストの装飾で、5階に広がる美しいコンセプトストアです。

KM20：高級ストリートウェア

クズネツキー・モスト20、別名KM20は、2009年にモスクワの中心部でスタイルスターのオルガ・カルプトによって設立されました。Prada、Off-White、Balenciagaなどのブランドや、重要なファッションブランドのほとんど（A Cold Wall、Raf Simons、Martine Rose、Marine Serre）を取り扱っており、ロシア版のDover Street Marketと言えるでしょう。KM20では、ロシアのデザイナーであるGosha Rubchinskiyの新しいラインであるGR-Uniformaのための専用プラットフォームも展開しており、最近はKM20とのコラボレーションも行っています。2015年から、KM20は2,500平方メートルの店舗を運営しています。最も重要な1階は、天井が8メートルもあるフロアです。3階には人気のあるレストランとカフェがあります。

SV Moscow：アンダーグラウンドのパイオニア

SV Moscowはよく隠されています。店の窓もなく、ささやかなロゴのついた霜のかかったガラスのドアだけです。SVは、ブリュッセルのStijl、パリのL'Eclaireur、（かつての）アムステルダムのVan Ravensteinなどのヨーロッパのパイオニアに倣った前衛的なマルチブランドブティックです。2001年から存在し、Balenciaga、Rick Owens、Maison Margiela、Comme des Garçons、Yohji Yamamoto、Undercoverなどのブランド、およびGreg LaurenやDoubletなどのカルトブランドを取り扱っています。オンラインブティックも2013年に開設されました。

Oktyabr：ストリートウェア

Oktyabrは昨年、モスクワで最初のスケートショップとしてオープンしました。創設者であるトリア・ティタエフは、ロシアのストリートウェアブランドであるRassvetの背後にもいます。RassvetはComme des Garçonsと緊密に連携しており、Dover Street Market Paris（Honey Fucking DijonやBalaclava Youthなどの若手グローバルタレントのためのインキュベーターとも言える）の一部です。Rassvetのほか、OktyabrではStüssy、Awake、Dime、Quarter Snacks、Fucking Awesome、Carhartt Wipなどのブランドを取り扱っています。店舗はロンドンのデザイン事務所であるBrinkworthが手掛けました。