リシュモンとアルベール・エルバズがパートナーシップを発表

スイスの高級グループ、リシュモンとデザイナーのアルベール・エルバズがAZfashionという共同事業を発表しました。新しいパートナーシップの詳細は開示されていませんが、リシュモンは声明でAZfashionが革新的でダイナミックなスタートアップであり、夢を現実にすることを意味すると述べています。

スイスの高級グループはミレニアル世代の顧客を魅了することを熱望しており、競合他社のLMVHとケリングは、ルイ・ヴィトンのヴァージル・アブロ、ディオールのキム・ジョーンズ、ボッテガ・ヴェネタのダニエル・リーのように、ポートフォリオブランドのクリエイティブヘッドを任命する際により適切な手法を取ってきました。

エルバズは、ランバンでの15年近い在任期間を終えた2015年以来、ファッションのスポットライトを避け、排除的な退職以外の、Tod'sやLeSportSacとの低調なアクセサリーコラボレーションを除いて、高級ブランドでありながら15の卸売会員しか持たなかったランバンをグローバルな本物の高級ブランドに変えた功績があり、業界から広く尊敬されています。 彼は常に産業界に戻ることを示唆しており、新しいパートナーシップは「私が重要だと思うことについて」だと言いました。それが製造、配布、マーケティングへの新しいアプローチなのかはまだ分かりません。

新しいブランドを立ち上げることは決して簡単ではありません

高級グループの支えを受けた経験豊富なデザイナーにとっても、ゼロからブランドを始めることは容易ではありません。現時点では、リシュモンはパートナーシップがプロジェクトベースであると述べています。「私たちはプリコレクション、コレクション、ポストコレクションはやりません。そして、私たちは非常に小さく、小さく始めます」とエルバズはニューヨーク・タイムズに語りました。おそらく彼は、一年に6-8のコレクションという、一般的に普通とされているが、シーズン終了時に売れ残った服の量を考えると持続可能とは言い難いファッションサイクルを指していたのでしょう。

しかし、ヘリテージブランドのないスターデザイナーと高級ブランドのタッグが組まれることは、新しい前例を作ることができる面白く新鮮な冒険になるかもしれません。小売りの景気は2015年以来大きく変わっているが、Net-a-PorterとYooxの親会社であるRichemontは、AZfashionがデジタルファーストのビジネスになるために必要なすべてのデータと分析を持っています。

これはリシュモンの会長であるヨハン・ルパートによって強調されました。「アルベール・エルバズがファッションと彼のビジョン、それに彼にインスピレーションを与えるプロジェクトを説明するのを聞いたとき、彼の創造性と洞察力に再び感銘を受けました。彼の才能と創造力、女性とその幸福を考える彼の感受性は、私たちのグループとそのメゾンにとって大きな価値があります」と述べました。

「私はリシュモンとパートナーになり、「夢の工場」を構築することが非常に嬉しいです。これは私たちの時代の女性のための解決策を開発することに焦点を当てるでしょう。素晴らしい人々、才能のある賢い人々と協力することにも非常に興奮しています。この新たな冒険でたくさんの楽しみを待っています」とエルバズは述べました。

写真：クリストフ・アルシャンボール/ AFP