コロナウイルスの影響に備える高級ブランドたち

中国の旧正月は、西洋のクリスマスと同じく、ファッションブランドにとって重要なイベントです。しかし、今年は残念ながら新型コロナウイルスの発生により、中国人の海外での消費や国内での消費に大きな影響が出ることが予測されます。2019年に比べて海外での休暇中の支出は13％増加するという初期の予測は大幅に下回る見通しです。

中国は国民の渡航を厳しく制限していますが、一部の地域では国内での消費が可能な成長があります。ブランドは昨年に比べて季節商品を45％増加させたため、9月からテーマを持った商品が登場し始めました。最初に出店したのはAlexander WangやSuperdryなどです。小売業者は引き続きCNY（中国の旧正月）のテーマに基づいた商品としてアクセサリーやトップスを中心に販売を促しており、グラフィックTシャツやペンダントチャーム、バッグが市場で注目されています。

ローカルマーケティング

中国の旧正月の期間中にテーマに基づいた商品をマーケティングする際には、特に危機の状況下では、文化的なコードに敏感であることが求められます。また、ターゲットとなるメッセージが中国のオンラインプラットフォームで適切に届くようにすることも重要です。

グローバル危機

世界経済は、ファッションや自動車製造から携帯電話技術まで、あらゆるものに中国への依存があるため、ウイルスの影響に備えています。中国では最大の危機であるSARS以来、多くの企業が長期間休業しています。主要航空会社は本土への便を一時停止または減便し、出国も制限されており、都市全体が閉鎖されています。

ブランドやファッション業界、そして広範な経済への影響の全容はまだ明らかになっていません。LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの最高経営責任者であるベルナール・アルノーは、今週の業績発表で、「もし3月までにコロナウイルスが終息すれば、売上げへの影響は『ひどくない』」と述べています。

南華早報によると、LVMHは昨年12月、反政府抗議活動の影響により、高級ショッピングモールのタイムズスクエアにある香港の店舗の1つを閉鎖すると報じられています。LVMHは、香港での売上の一部を中国本土での売上に挽回したと述べていますが、2020年1月と2月の売上には間違いなく影響が出るでしょう。

Burberryの写真提供