ヴィーガンファッションは勢いを増しています

ヴィーガントレンドは、ファッション業界内外でますます広まっており、ブランドや小売業者の中には、動物の使用を減らして消費者の需要に応えるために、この運動に参加しています。

「Veganuary」という、動物性のない製品の使用を促進する一ヶ月のキャンペーンが終わった後、リテールデータ会社のEditedは、「成功への戦略」と題したヴィーガンファッションの台頭に関するレポートを発表し、このトレンドの成長と小売業者がそれに乗り出す方法を探求しました。

ヴィーガンファッションに取り組む国々

長年のファッションの中心地であるフランスの首都パリは、2024年までに持続可能なファッションの首都となる見込みですが、Editedによると、1月末までに「ヴィーガン」と説明された製品は132％増加しました。米国では63％、英国では43％でした。コペンハーゲンファッションサミットを主催する持続可能なファッションイベントが開催されるデンマークも、市場の「ヴィーガン」と説明された製品が42％増加し、ヴィーガンファッションの先駆者となることが予想されています。

ヴィーガンビューティーはまだ主流ですが、靴やアクセサリーも成長中

動物実験をしない製品であるとされる美容は、まだファッションカテゴリーの中でリーディングです。1月末時点で、英国のオンラインで入手可能なヴィーガン製品のうち、このセクターは69％を占め、米国では66％でした。

ヴィーガンの靴やアクセサリーも急速に成長しています。ファッション企業は、革やスエードの代わりに動物実験をしない選択肢に注目しています。米国では、ヴィーガンの靴の数が前年比27％増加し、英国では36％増加しました。英国のアクセサリーセクターも、ヴィーガン製品の在庫が前年比56％増加しました。

Editedはレポートで、「これらの領域の外では、ヴィーガン素材の組み込みは最小限であり、代替の素材で水を試すための市場の明らかなギャップがあります」と述べています。「動物に優しいアウターウェアは大衆市場で勢いを増しています。ヴィーガンのレザージャケットは当たり前ですが、ウールやダウンの代替品も考慮してください。」

また、Editedは特定のセクターで成長が見られる一方で、「全体的な商品プロモーションは最小限であり、言及の大半は食品に関連しています。これは小売業者にとってコミュニケーションを促進する機会です。」と指摘しています。

ラグジュアリーもヴィーガンに参入

ラグジュアリーファッションブランドもヴィーガントレンドに乗り出しています。過去数年間には、グッチ、シャネル、バーバリー、ヴェルサーチ、ヴィクトリア・ベッカムなどの一流ブランドがランウェイで毛皮の使用をやめると約束しました。過去3ヶ月間では、米国の女性向けの毛皮の入荷は前年比36％減少しました。革や皮の代替品については、エルメスやルイ・ヴィトンなどの多くのラグジュアリーブランドが動物性の製品を使用しています。

Editedは、現在米国と英国の市場で在庫がある女性向けラグジュアリープロダクトを調査し、「ヴィーガン」「非レザー」「フェイクレザー」と説明された代替品は、全体の約2.3％を占めており、持続可能性とヴィーガンを重視するステラ・マッカートニーによって主に支えられています。

Editedはまた、ファッションで最もよく動物製品と関連付けられるのは皮、ウール、毛皮ですが、消費者はシルク製品に関連する労働者の状況や、シルク繊維が繭からの幼虫を生きたまま茹でて取り出すという物議を醸しているプロセスについてはあまり認識していないと指摘しています。動物福祉団体Petaは、シルク貿易の労働条件や物議を醸すプロセスについて一般の人々に啓発する取り組みを行っています。従来のシルクに対する動物実験をしない代替品には、すでに孵化した蛾の繭から織られるピースシルクがありますが、現時点でこの代替品の基準を保証する認証は存在しません。

競争力のある価格帯のヴィーガン代替品

100％の革製品は長らく高価格帯で知られていましたが、動物実験をしない代替品ははるかに競争力のある価格帯で提供されています。Editedは、1月末の米国の大衆市場での革製品と非革製品のフル価格を比較しました。あらゆるカテゴリーで、ヴィーガンレザーがより安価な代替品でしたが、興味深いことに、平均的には、ヴィーガンレザーのアウターウェア、ズボン、スカートは3倍以上安価でした。