Nikeが再び「最も価値のある」アパレルブランドに選ばれる

スポーツウェアの巨大企業であるNikeは、6年連続で世界で最も「価値のある」アパレルブランドの称号を獲得しました。しかし、BrandFinance Global 500の報告書によれば、Covid-19パンデミックの影響を受けて、アパレルブランド全体が最大20%のブランド価値を失う可能性も示唆されています。

報告書によると、新型コロナウイルスの流行の結果、世界で最も大きな500のブランドが推定1兆ドルの損失を被る可能性があり、アパレルセクターが最も影響を受けるとされています。

Brand FinanceのマネージングディレクターであるRichard Haighは声明で次のように述べています。「Covid-19パンデミックは間違いなくアパレルセクターに大きな打撃を与えるでしょう。Brand Financeはアパレルブランドのブランド価値が最大20％減少する可能性があると予測しています。

「これらのブランドはストアや工場の閉鎖、壊れた供給チェーン、経済的不確実性に直面している顧客基盤などの問題に取り組む必要があります。彼らは困難で波乱に満ちた道のりに備えなければなりません。」

ただし、Brand Financeは報告書で「アジャイルなブランド」と呼ぶNike、Levi's、Adidasなどのブランドは「それらの柔軟性のない対抗馬に比べてはるかに良い状況になる」と指摘しています。報告書はまた、アパレルブランドに対する被害はこのパンデミックが世界をどれほど長く覆いつくすかに大きく依存すると述べています。

報告書はまた、このパンデミックによって新しい消費行動の習慣が生まれることを予想し、自社のeコマースビジネスに向けた「より大きなイノベーション」や店舗ビジネスモデルの再評価に取り組むブランドが強くなると述べています。

アパレルブランドはCovid-19パンデミックによりブランド価値の20%を失う可能性がある

Nikeは再び世界で最も価値のあるアパレルブランドとしてトップに立ち、2020年1月1日時点でブランド価値が7％増加し、348億ドルになりました。この成果には、報告書が述べるように、スポーツウェアの巨大企業が「画期的な流通戦略の実行」に焦点を当て、製品を販売している小売業者の数を減らすことによってブランドと顧客の関係を制御し、利益率を向上させるという目的がありました。

Nikeのライバルであるアディダスも、ブランド価値が1％減少し、165億ドルになったとはいえ、ランキングでは3位となりました。

世界の最も価値のあるブランドの2位、4位、5位は、高級ブランドのGucci、Louis Vuitton、Cartierであり、昨年と比べてトップ10にランクインした。Chanelは8位に初めてランクインし、Hermesは1つ下がって10位になりました。

報告書はまた、ハイストリートブランドの価値が全体的に減少していることも明らかにし、Zaraは昨年と比べて2つ順位を下げて6位になり、ブランドの価値が21％減少しました。H&Mは7位に4つ順位を下げ、ユニクロも1つ順位を下げて9位になりました。

報告書はこう説明しています。「セクター全体のブランドと同様に、ZaraとBershkaも店舗の閉鎖と消費者の外出自粛による顕著な知名度の低下に対処しています。COVID-19からの経済的損失を軽減するために、オンラインショッピングとeコマースチャネルが重要です。Zaraは、モデルがスタジオではなく自宅で新しいキャンペーンの写真撮影とスタイリングを行うという革新的なアプローチを実施しました。」

最も打撃を受けたブランドにはValentinoとGapがあり、Brand Financeはランキングで最も急速に下落しているブランドとして両者が30％のブランド価値の減少を記録したと述べています。

イタリアの高級ファッションブランドValentinoは、前年に収益と売上の減少に苦しんでおり、特に主要な中国市場の一部で、香港の内乱や中国経済の緩やかな停滞に直面しています。中国市場はブランド売上の約39％を占めています。

同様に、報告書はGapの運命が「好ましくない」ことを示しています。売上の減少、最高経営責任者アート・ペックの急な辞任、そして230の店舗閉鎖計画が見えており、ブランドは明らかに急激な収益の低下に対抗するための措置を講じています。

アパレルセクターで最も成長しているブランドは、デニムブランドのLevi'sで、ブランド価値が38％増加し41億ドルになりました。2019年は、25年以上にわたる最高の成長率を記録し、30年以上もの間非公開で取引してきた後に非常に成功したIPOを実施しました。

報告書によれば、従来からメンズウェアに重点を置いてきたブランドは、現在はウィメンズウェアがビジネスの成長最も速いセグメントとなっており、「ブランドの多様化戦略の成功を証明しています」と述べています。

画像：Nike提供