ファッション企業のブランド価値は、新型コロナウイルスパンデミックにもかかわらず21％増加

ニューヨーク - 小売業界は、最近の数ヶ月間でブランド価値が最も高く成長しています。市場調査会社であるKantarの最新調査によると、小売企業全体で21％の増加があり、世界的な新型コロナウイルスパンデミックの影響を受けたにもかかわらずこの成長が実現しました。

この業界の成長は、Amazon、JD.com、Alibabaなどの電子商取引ブランドの引き力によるものです。この調査によれば、Amazon、Alibaba、JD（後者は24％成長し、ブランド価値255億ドルで52位にランクされています）は、「困難な時期においてイノベーションと機敏さを示した」とされています。一方、ウォルマートのような従来の小売業者（+24％成長し、ブランド価値458億ドルで27位にランクされています）は、オンライン販売チャネルへの大規模な投資によってリーダーシップを確立しています。

ファッション・テキスタイルブランドはパンデミック時に再び価値を得ました

Kantarの専門家はまた、ファッション・テキスタイルセクターの多くのブランドが消費者との新しい創造的なコミュニケーション方法を見つけ、信頼を構築し、特に健康とウェルネスの分野で親密さを創り出す方法を見つけたと指摘しています。たとえば、Lululemonは戦略の変更によって急成長しました。このカナダの企業は、仕事の制服の追加や顧客とファンに仮想クラスを提供するなどの手法により、該当期間で最も急成長したブランドの一つとなりました。

KantarのブランドZのグローバルヘッドであるDoreen Wangは、このランキングの結果について、「今年のトップ100では、イノベーションが成長の主要な要素であり、衰退を回避するための方法であることが証明されています。創造性も世界で最も価値のあるブランドにとって重要な特徴です。イノベーションを継続するテクノロジー巨大企業であるAmazon、Apple、Googleなどの企業は、両方を組み合わせて消費者の生活に関連性を保ち、ブランドの選択を容易にしています。」と述べています。

The Store WPP EMEAおよびアジアのCEOであり、BrandZのプレジデントであるDavid Rothも、「BrandZトップ100の価値の継続的な成長は、2008年の世界的な経済危機と比較すると非常に優れた状況にある強力なブランドがあることを示しています。企業はブランド構築に投資する重要性を理解し、その結果としてより強力かつ弾力性のあるブランドとなっています。Covid-19の影響は、規模や地理に関係なくすべてのビジネスに影響を与えていますが、マーケティングへの継続的な投資は危機を乗り越えるために役立つことができます。」と強調しています。

ランキングに含まれるブランドの半数以上がアメリカのものです

アメリカのブランドは、トップ100ブランドの半数以上を占めており、アジアのブランド（25％）が続き、AlibabaやTencentなどの17の中国ブランドと2つの日本企業がトップ100内の上位ポジションを占めています。

このレポートで見られる重要な変化は、持続可能性が新しいラグジュアリーとして浮上していることです。若い消費者は、ラグジュアリーに関連する品質を期待していますが、持続可能な素材と少ない包装で提供されることを望んでいます。このトレンドの変化により、4つのラグジュアリーブランドが今年のトップ100に入り、その中でLouis Vuittonがトップ20をクローズし、518億ドル以上のブランド価値で10％成長しました。

写真：LVMH