トッド・スナイダーがコラボビジネスを解説

コロナ禍の早い段階で、ジョーのブラックブックセッションは業界の対話を継続するために立ち上がりました。セッションはこれまでに、トミー・ヒルフィガー北米小売り部門社長のベン・プレス、トップショップのグローバルデザインディレクターのアンソニー・カサバートソン、メンズウェアデザイナーのロバート・ゲラー、フレームデニムの共同創業者のジョシュ・レヴィーンが登壇し、その収益は全てジョーのブラックブック奨学金財団に寄付されます。

CFDAメンズウェアデザイナー・オブ・ザ・イヤーにノミネートされたことが発表されたばかりのトッド・スナイダーが、トミー・ヒルフィガーのブランドマーチャンダイジングVPであるランディ・カズンとのインタビューに座って、自身のキャリアのハイライトとコロナ後の計画について話す機会が訪れました。

生き生きとしたチャットの中で、スナイダーは自身の成功の50％以上を1つの要素に帰属していることを明かします。それはコラボレーションです。彼は他の確立されたブランドに乗っかる力を早くから認識していたのです。「私はブランドの認知度を高めるためのメディアであるコラボレーションが本当に重要だと知っていました。広告や広告看板を買うわけではなく、賢くなければなりませんでした。関与度が向上するため、皆が利益を得ます。突然、まったく新しい観客と話し合うことができるようになります。」彼のブランドが2年目に入った頃、2013年にアイコニックなアスレチックブランドのチャンピオンとの提携は大成功を収めました。この提携は、リモートワーキングのプロフェッショナルがビジネスカジュアルにスウェットパンツとテーラリングを選ぶパンデミック時にさらに注目を浴びました。

「私は最初のコラボレーションをしたわけではありませんでした」と彼は認めています。「ジュンヤ・ワタナベやコム・デ・ギャルソンがそれをやっている。私はアメリカ版をやりたかっただけです。」しかし、日本は彼にとってナイティブデザイナー以上のインスピレーションを与えました。「日本はアメリカナを愛し、アメリカのアイテムを愛します。日本で有名なのは誰ですか？ニューバランス、チャンピオンです。それが私のコラボレーションの道筋に繋がりました。」

スナイダーは、契約が締結される前から適切なパートナーブランドを研究し、関係を築くことに時間を費やしています。過去の提携について彼は言います、「レッドウィングは2年かかりました。Timexは1年かかりました。」しかし、彼は断られることにも慣れています。「断られる人数には驚かれるでしょう。企業は準備が整っている必要があります。」

ファッションのコラボレーションは新進気鋭のデザイナーに伝統的なブランドとの交流を許す

彼がターゲットとするブランドの共通点は、すべて100年以上続いていることであり、これはスナイダーが重視するアメリカのクラシック、職人技とオーセンティックさと一致しています。「それは歴史的なものであり、それを捏造することはできません」と彼は説明します。「彼らの歴史、彼らの遺産、彼らのストーリーを借りることができます。彼らはそれぞれがその分野でオリジナルです。」

彼が手に入らなかったのはブルックス・ブラザーズでした。「彼らと交渉中であり、話し合いを進めていました」と彼は悔しそうに言います。200年以上の歴史を持つ男性服の小売店は、7月初旬に破産申請を行い、今後の運命は不透明です。スナイダーは、ブルックス・ブラザーズの没落によってもたらされたサウスウィックなどのアメリカの製造業のさらなる喪失を嘆きます。彼は、現在はNIKEがこの領域でリードしていると考えていますが、最もホットなコラボレーションは現在ヨーロッパで起こっており、すべてがアメリカナを燃料にしています。特に、ルイ・ヴィトンのヴァージル・アブローとバレンシアガのデムナ・ヴァサリアの仕事を参考に挙げています。「まるで彼がアイオワに飛んできて、周りを見回して、それに彼なりのアプローチをしたかのようです」とスナイダーは言います。彼自身もアイオワ生まれ育ちです。「たまには外部の目が必要ですね。」

30代の頃、スナイダーはJCrewでメンズウェアの責任者になったとき、「素晴らしい才能を持った人々と一緒に働く必要があることを知っていました」と話します。そして、自身のラインを競争するのではなく、共同のクリエイターたちとの関係構築を優先しました。彼はかつての上司であるラルフ・ローレンとJ Crewのミッキー・ドレクスラーに彼のスタイルと仕事への倫理観を教わったことを認めており、今日では友人で「永遠のメンター」と言う彼自身が新しい小規模企業を始めるドレクスラーに助言を提供しています。

橋を燃やさないこと。自分が嫌な奴にならないこと。これがスナイダーのルールです。「一緒にビールを飲みたいと思う人と一緒に働きたいです」と彼は言います。「でも、私は挑戦されることが好きです。」そして、彼の目標は自身のレーンに留まることではなく、衣料品やアクセサリーのデザインに留まらず、Eamesの椅子、Anglepoiseのランプ、メイン州のケニバンクポートの宿泊施設のインテリア、自身のデザインした10の店舗などを過去に作り上げてきました。しかし、彼が今年CFDAに4度目のノミネートされた理由は、この秋に発売される最新のコラボレーションの結果によるものだと考えています。それはLL Beanとのコレクションです。

ファッションエディターのジャッキー・マロンは、教育者でもあり、国際ファッション産業を舞台にした小説『シルク・フォー・ザ・フィード・ドッグス』の著者でもあります。