パリのオンラインファッションウィークはデジタルな盛り上がりで幕を閉じましたが、Netflixから学ぶことができるかもしれません

フランスの高級ファッションおよびモード連盟は、ほとんどのブランドがデジタルプレゼンテーションやビデオを選択した、初のオンラインメンズファッションウィークを開催しました。

Dries van NotenからRick Owens、BerlutiからLoeweまで、オンラインファッションウィークでは、コロナウイルスの打撃にもかかわらず、デザイナーたちはコレクションを作り、デジタルフォーマットを完全に受け入れました。これまでに業界から好評を得ています。

成功の測定方法は？

ルイ・ヴィトンのSS21アニメーションは、この時点でYouTubeで3.5百万回再生を記録しています。一方、英国評議会の初のジェンダーニュートラルファッションウィークのデジタルハイライトは、6月18日以降わずか61k以上の再生回数を獲得しました。高級衣類のデジタル到達度はさらに少なく、一部のデザイナーはYouTubeでわずか2,700回再生されました。

もちろん、デジタルプレゼンテーションの成功を測定することは、単に目に見える数と到達度だけではありません。工場やサンプルルームが閉鎖され、ファッション界のほとんどの人々がチームから離れてリモートで働いている中、コレクションをまとめることは容易なことではありませんでした。デザイナーやブランドは、多くのチャレンジや将来の見通しの不安にもかかわらず、進んで取り組みました。

このような状況下では、新しいアイデアを求めるのではなく、既存のブランドのDNAを発展させることで、馴染みのあるモチーフを引き出すシーズンでした。ファッションの車輪は毎シーズン再発明する必要はなく、これは派手さを求めた人工物であることではありません。危機の時にクリエイティビティが高まり、新たな高みに達することはあってもです。

Loeweのジョナサン・アンダーソンは、M/M Parisによってデザインされたボックスを通じて、おそらく最も非デジタルな形式で触感を持つ体験を提供しました。中には、色と質感のカード、シルエット、パターン、デザイナーからの手紙、そしてルックブックが含まれており、ビデオでは体験できない感覚的な体験をもたらしました。

少しずつコンテンツを提供することは違和感があった

パリのオンラインメンズファッションウィークと高級ファッションウィークの一つの不満は、デジタルコンテンツの遅いリリースです。物理的なショーカレンダーでは、プレゼンテーションとプレゼンテーションの間に十分な時間を確保するために、ゲスト、モデル、舞台裏のスタッフがショーからショーへ移動することが必要です。デジタル世界では、この時間スケールは障害となります。エルメスはこの遅延に関わらず、デジタルクリエイティブが利用可能な時間にスロットが割り当てられなかった場合でも無視することを決めました。

Netflixやストリーミングサービスは、シリーズ、映画、ドキュメンタリー、または短いビデオといったデジタルフィルム制作は、ユーザーにとって便利な時間に視聴できるべきであることを教えてくれました。パリのオンラインファッションウィークにおいて、3日間待つ必要があり、夕食時にリリースされた90秒のスニペットを見るために目覚まし時計をセットする必要があるというのは、フランスのファッション連盟の先見性に欠けたものです。バイヤーやプレスが自宅で作業している中、コンテンツのリリースの遅延は効果的ではなく、カレンダーは他の方法で現代化できるはずでした。

画像提供：Loewe