なぜ高級ブランドグループは上海のウェストバンドアートセンターに賭けているのか

最初のCOVID-19の症例は中国で発見されましたが、皮肉なことに、中国で最も重要なファッションと高級ブランドグループは救いを求めることになります。その理由は非常に単純です。一方で、中国では既に回復が進んでいることが実証されていますが、実際のところ、国内での状況はまちまちです。例えば、北京は半分になっているのに対し、非常に緊張した社会的・政治的な状況をバランス良く併せ持つ香港は非常に好意的な兆候を見せました。5月時点で、一部の高級住宅では売上高が22％増加したと報告されています。最初に影響を受けた国である中国は、また、最初に感染拡大を抑え込んだ国でもあります。これにより、中国は自動的に優位な立場にあります。

一方、中国の消費者はファッションと高級品への食欲を失っていません。彼らはこれらの欲望を海外で満たすことができず、今は現地で買い物をしています。最後に第三のポイント：革新を求める若い中国の消費者は、ネット上で非常に簡単に購入します。ヨーロッパのデジタル購入に対する懸念は、一定の象徴的な金額を超えるもの以外、中国には存在しません。30歳以下の消費者がほぼ半数を占めています。

したがって、高級ブランドグループはこの中国の回復をさらに利用しようとしており、これはまさに最も重要な市場です。ボストンコンサルティンググループ（BCG）によると、2025年までに中国市場は1620億ユーロに達し、セクターの総売上高の41％を占め、そのほぼ3/4の国際的な成長をもたらすと言われています。また、中国の消費者が現在ヨーロッパやアメリカに旅行できないため、ブランドが彼らに届ける必要があります。目覚めるのに時間がかかる北京、過度に傷つきやすい香港に対して、中国の経済首都である上海は全ての主要なイベントにとって自然な選択肢として現れています。

アジアで最も重要な文化地区の1つ

9月9日から13日まで、リシュモン（Richemont）は、ウォッチ＆ワンダースフェアを管轄するフォンダシオン・ド・ラ・オート・オロジェリー（Fondation de la Haute Horlogerie）を通じて、A.Lange＆Söhne、Baume＆Mercier、Cartier、IWC Schaffhausen、Jaeger-LeCoultre、Panerai、Parmigiani Fleurier、Piaget、Purnell、Roger Dubuis、Vacheron Constantinの新製品を上海のウェストバンドアートセンターに初めて展示する予定です。このイベントへの参加は招待のみとなり、専門家だけでなく時計制作の愛好家やファンも参加することができるでしょう。

LVMHもこの都市への訪問を計画しています。8月6日に、ルイ・ヴィトンのメンズ2021年春夏コレクションが『メッセージ・イン・ア・ボトル』ショーの一環として上海で発表される予定です。

一方、パリのハウス、クリスチャン・ディオールは、7月28日から10月4日までの期間、ロングミュージアム・ウェストバンドで『夢のデザイナー』展を開催することを発表しました。ここでは、250点のオートクチュールドレスが展示され、レネ・グロー、クリスチャン・ベラール、または名だたる中国の芸術家によるイラストと共に紹介されます。

昨年、同じ場所でシャネルはマドモワゼル プリヴェ展を開催しました。これは偶然ではありません。この巨大な展示ホールは、市内の南部、川のほとりに位置しており、非常にアクセスしやすい場所にあります。このホールは、かつてのロンフア空港のハンガーを再利用して既に復元され、現代アートのエピセンターの1つとなることを目指しています。高級ブランドによって認められたこの野心は、非常に近い将来実現するはずです。

この記事は元々FashionUnited.FRで掲載されたものを翻訳・編集したものです。

写真クレジット：クリスチャン・ディオール