香港ファッション市場の変革

今月のファッション金曜日のポッドキャストシリーズでは、香港のファッション市場における2つの重要なトレンドを取り上げます。

COVID-19の影響で、香港のアパレル・フットウェア市場はインバウンド観光客の減少により深刻な打撃を受けています。この市場は消費者需要により左右される性質を持つため、香港のFMCG業界の中でも最も影響を受けています。ユーロモニターの最新のアパレル・フットウェアデータによれば、この業界は2019年から50％以上の落ち込みを示しています。

しかし、この変革には機会もあります。特筆すべきトレンドの1つは、スポーツウェアの回復力です。これは非スポーツウェアと比較して負の成長が緩やかであることを示しています。アスレジャートレンドとはやや異なり、これは地元消費者の機能性によって推進されています。

まず、パンデミックの制御のため、香港の娯楽施設が一斉に閉鎖された結果、今年は屋外活動やスポーツの需要が増えています。ジムが閉鎖されたため、多くの消費者は自己ケアの重要性から自宅でのトレーニングに取り組んでいます。この行動の変化が、パフォーマンスやアウトドアスポーツウェアの成長を支えています。デカトロンなどのスポーツブランドは、2020年上半期に二桁の売上成長を記録しました。また、香港のほとんどの企業が2020年の第1四半期から第3四半期にかけて在宅勤務体制を取っているため、消費者はファッションのためではなく機能性と実用性のためにアパレル・フットウェアを購入する意欲が低下しています。

一方、非スポーツファッションは旅行制限の影響を受けて大きな打撃を受けています。多くのファッションブランド、高級ブランド、ファストファッションブランドは香港で戦略の再編を行っています。彼らの過去の小売ネットワークは主に中国本土からの需要に基づいていましたが、旅行制限の下で多くのファッションブランドは観光地のオフライン小売店の密度を減らすことを決定しました。そのため、プラダやルイ・ヴィトンなどのブランドは銅鑼湾や中環の店舗を閉鎖しました。需要が変化したことを受けて、ブランドはチャネル戦略を見直す必要がありました。

パンデミックによる影響を比較的克服している市場の1つは、持続可能なファッション市場です。香港では、高級ショッパーがショッピング習慣を再評価し、より持続可能な実践を取り入れるようになっています。

ユーロモニターによるファッションユナイテッド向けに書かれ、制作されました。ここでユーロモニターの関連ファッションポッドキャストを探索してください。

画像：Andrea Piacquadio / Pexels