トミー・ヒルフィガーが成功するためには破壊的である必要があると述べます

たまに、人気がありすぎるということがあるとトミー・ヒルフィガーは言います。彼のブランドが90年代に狂乱を経験した後、彼はブランドを再発明する必要がありました。

赤いズボンと青いストライプの入った白いシャツ、そして白いスニーカーに身を包んだ65歳のデザイナーは、マイアミブックフェアインターナショナルでAFPと彼のブランドの進化、そして彼の回顧録「アメリカンドリーマー」について話しました。

有名なヒップホップアーティストに人気

90年代初頭に、私はこのアスレチックなタイプの服を作り始めました。大きな数字、大きなロゴを使い、ロゴに関しては非常に大胆になりました。そして、ストリートの子供たちがそれを着始め、その後、ヒップホップの子供たちがそれを着始めました。そして、Snoop Dogg、Puff Daddy、Jay Zなど、彼ら全員が私の服を着始め、それが一気に広まりました。ビジネスは90年代に非常に大きくなりましたが、あまりにも大きくなりました。

誰もが同じものを着ている時、最初の採用者は通常「もうこれは着ない、どこでも見かけるから」と言います。それがあまりにも大きくなります。最近アバクロンビーでも同じことが起きました。その後、ビジネスは困難な時期を迎えます。たくさんの人々がそれを着るのをやめるからです。ギャップにも同じことが起きました。だから私たちは再発明しなければならず、そしてビジネスは再び軌道に乗りました。

「傷つける」噂

嘘であり、誤解を招くことが意図され、私のビジネスと私を傷つけるために作られました。当初、オプラショーで私が黒人が私の服を着るとは思っていなかったら、デザイナーにならなかっただろう、と報道されたと言われていました。しかし、同じことがラテン、ゲイ、ユダヤ、さらにはインドの人々についても言われました。だからこの噂は私にとってとても傷ついたものでした。

ビジネスは強力なままであり、数値に影響はありませんでしたが、それは傷ついたものでした。私はみんなに服を着てもらいたいと思わなかったら、どうして私はみんなに服を手頃な価格で手に入れやすくしたでしょうか。

「ピープルズ・プレイス」とヒルフィガーの始まり

10代の頃、私は自分の人生について何をするかよくわかりませんでした。私はロック音楽が好きで、彼らが着ていた服も好きで、ガソリンスタンドで働いて得た150ドルで小さな店を開きました。

小さな店でジーンズ20着から始めました。そして、非常にクールな服で大学キャンパスに展開し始めました。

私は1969年にそれをオープンしました。その時はファッションと音楽の革命が起こっていました。ウッドストック、ジミーヘンドリックス、ザ・フーなど、素晴らしいミュージシャンたちが最も素晴らしい服を着ていました。ローボトムズ、ヘッドバンド、ビーズというヒッピーファッションのムーブメントでした。それは本当に若者たちとのムーブメントであり、私もその一部になりたかったのです。

ヒッピーからプレッピーへ

私は80年代初頭にこのヒッピースタイルから離れていきました。なぜなら、誰でも着ることができる服を作りたかったからです。そして、アメリカのクラシックを再設計し、再び新しくし、楽しいものにしたら、それは素晴らしいビジネスになるだろうと思っていました。

だから、私は育ったプレッピーなルックスを考えました...ボタンダウンのシャツやチノパン、スポーティでカジュアルな感じです。だから、すべてを再設計しました。新しいもの、ユニークなもの、新鮮で楽しいものにしたかったのです。

ユニークなブランド

カルバン・クラインは非常にミニマリスト的です。彼の第一の色は黒です。第二の色も黒。第三の色も黒です。ラルフ・ローレンは非常に貴族的で、イギリス風です。

私は赤、白、青、純米、楽しいプレッピーなスタイルです。そして、私たちはトレンディなランウェイでもファッションをしますが、ビジネスの基盤は着られる、手頃な価格でも楽しいアメリカのクラシックにあります。

彼を有名にした看板

私は広告にお金をあまり使えませんでした。しかし、ジョージ・ルイスという天才の男性に出会いました。彼は「他のファッション業界の人々と同じように広告をすると、ブランドを築くのに20年かかる。あなたは真に異なり、斬新でなければならない」と言いました。そして、彼は私に彼のアイデアを見せてくれました。彼のアイデアは、私であるトミー・ヒルフィガーが、ラルフ・ローレン、カルバン・クライン、ペリー・エリスという最大のデザイナーと比較されるというものでした。

そして、その広告がニューヨークのタイムズスクエアに掲示されたとき、「偉大な4人のアメリカのデザイナー」と書かれていて、私はその4人目に名前が載っていました。この時、それらは最も大きなアメリカのデザイナーであり、私の名前が彼らと一緒であることになりました。だから皆、「この人は誰だ？」「自分はだれだと思っているの？」「そして、彼の服はどんな感じ？」と言って服を見ていました。

破壊的でなければ、他の人と同じことをすることはできません。それが成功する方法です。【AFP】

写真：PVH Corpおよびトミーヒルフィガーより提供