ランウェイの向こう側：ファッションウィークの影響力

CDMX - ニューヨーク、ミラノ、パリ、ロンドン：これら4つの最大のファッションウィークは数十年にわたり注目されてきました。しかし、これらのファッションウィークメジャーの背後にいるクリエイティブな人々は、年間を通じて世界中で100以上もの他のイベントを開催しています。これらのほとんど知られていないファッションイベントは、ローカルのトレンドを紹介することに専念しています。すべてのイベントが適用しているのは、今日までその結果を生み出し続けている4つの大きなビジネスモデルです。このモデルには何が特別ですか？それとも進化する時期なのでしょうか？

今年は、私たちが知っているファッションウィークの75周年です。多くのデザイナーのコレクションが歴史的なテーマを持っていますが、それは主にフランスのルイ14世時代にルーツを持つものです。しかし、ファッションウィークの組織コンセプトは1943年にデビューしました。第二次世界大戦の最中、先見の明あるアメリカの広報担当者エレノア・ランバートは、デザイナーが海外に旅行してヨーロッパのスタイルやトレンドをアメリカに持ち帰るのに困難を抱えていることに気付きました。

彼女はこの問題を解決する上でアメリカの才能を披露し、地元のデザイナーを紹介する機会を見出しました。彼女はこのイベントを「プレスウィーク」と名付けました。最初のイベントは大成功を収め、その後もニューヨークで季節ごとに開催されるようになりました。これにより、数年後には他のファッションの中心地と同じレベルにまでニューヨークが上り詰めました。その後、他の都市でも独自のファッションウィークが開催されることとなりました。

最初のイベントのコンセプトは、デザイナーのコレクションをファッションエディターや潜在的なバイヤーに見せて、次のシーズンの可視性を高めるか、アイテムを販売することでした。イベントの本質は今日でも変わっておらず、世界中のファッションウィークの主な目標はビジネスを創出または構築することです。最初のファッションウィークと今日のイベントとの違いは、社会（メディア）の期待値や技術の進歩です。

年を経るにつれ、コレクションのプレゼンテーションにはこれまで以上の要素が求められるようになりました。ただの衣類だけでなく、ビジュアルディスプレイも必要であり、しばしばコレクションのキュレーション方法やそのインスピレーションの起源について物語を伝えるものとなっています。多くのデザイナーは、ショーで見せるための華やかなバージョンの衣類を後で修正し、店頭販売用に抑えたデザインに変更します。もう1つの大きな変化は、現代の常時コミュニケーションが進んでいる時代です。ファッションショーやコレクションの解釈をインフルエンサーやブロガー、メディアに委ねるのではなく、ライブストリーミングで世界中にアクセス可能になりました。

インテリアは変わっても、枠組みは変わりません：これらのショーは今もなお人々の服装や購買に大きな影響を与え続けています。15〜20分のランウェイショーの後、ファッションの未来の多くが定義されます。ファッションショーは、スタイル、カラー、テキスタイルデザイン、プリント技術、素材、さらには美容のトレンドに影響を与えます。これが多くの国々がファッションウィークのコンセプトを取り入れる理由であり、多くのブランドがその影響力を利用したいと考える理由です。

しかし、ファッションウィークの席を手に入れるのは簡単ではありません。観客は非常に限られており、座席はファッションエディターやバイヤーに限られています。さらに、有名人やインフルエンサー、個人のゲスト用に新しく指定された席もあります。イベントは非常に望ましいものであるにもかかわらず、その目的はビジネスですので、チケットを購入することは通常できず、招待状を通じてのみ入手できます。デザイナーとしてファッションウィークに参加することも同様に困難です。ほとんどのファッションウィークでは、参加するブランドとデザイナーが招待されることになっています。参加には相当なエントリーフィーがかかるほか、ショーについても多額の費用が投入されるため、その費用は200,000〜1,000,000米ドルと推定されています。

大きな結さ参加できない多くのブランドは、公式スケジュール外でのファッションウィークイベントの勢いを利用する他の方法を見つけました。取り残されないように、公式のファッションウィークと同じ時間と同じ都市でオフスケジュールのショーが開催されます。これらの非公式なイベントは独立して作成され、業界の主要なプレイヤーの注目を集めることに成功しています。これらは新しい才能やブランド名を発掘するための狩りの場となっています。

4大メジャーファッションウィークを超えて

ファッションウィークは単にファッション業界の関心を惹きつけるだけでなく、それ自体が1つの産業と見なされるかもしれません。最も大きなファッションウィークは、開催都市に重要な経済的影響を与えるだけでなく、ファッション業界自体も同じです。これが他の多くの市場がこのビジネスモデルに興味を持つ主な理由の1つです。

アメリカ合衆国議会の合同経済委員会によると、ファッションは年間1.2兆ドルのグローバル産業であり、ファッションへの年間支出は2500億ドル以上に上るとされています。