ソーシャルメディアで最も人気のあるConverseとThreadless

ConverseとThreadlessは敵いません。2012年と同様、これらのアメリカのブランドはいまだにFashionUnited Facebook IndexとFashionUnited Twitter Indexで第一位を独占しています。Converseはなんと3,620万人以上のファンを持ち、すべての記録を打ち破っています。人気のあるオールスターズのブランドは、競合他社を大きく引き離しています。2位はVictoria's Secretで、2,210万人のいいねがあり、その後にアディダス（2,000万人）とザラ（1,830万人）が続きます。

ジーンズのブランドLevi'sは急速にトップ3に迫り、昨年10位から5位に浮上し、1,780万人のファンを持っています。ルイ・ヴィトンも大きく順位を上げました。わずか1年で、このファッションハウスは24位から9位に上昇し、1,340万人のいいねを集めました。

驚きのデビュー

上場企業の中でも最も新しい逸材であるVansは、1,090万人のファンを持ち、FashionUnited Facebook Indexで13位を占めるようになりました。

Victoria's Secretの妹ブランド、Victoria Secret Pinkは競争についていくのが難しく、4つの順位を譲ることになりました。しかし、Abercrombie & Fitchは最も大きく順位を下げました。筋肉を鍛えた男性の写真を特集したFacebookページは、今年は需要が低下し、7,500万件のいいねで15位から22位に転落しました。

オンラインのTシャツデザインショップ、Threadlessは再びTwitterで最も人気のあるブランドで、2,146,194人のフォロワーを持ち、アメリカのブランドTOMSが2,141,036人のフォロワーで追いかけています。Facebookと同様に、Victoria's SecretもTwitterで高評価を受けています。200万人以上のフォロワーを持つこのランジェリーブランドは、3番目の位置を占めています。

Hedi Slimaneがファッションハウスイヴ・サンローランの新しい名前を発表したことに関連する騒動は、@YSLというTwitterアカウントに否定的な影響を与えました。サンローランは3位から6位に順位を下げました。H&Mとバーバリーはこのチャンスをつかみ、4位と5位に浮上し、それぞれ195万人と176万人のフォロワーを獲得しました。

Forever 21も成長を遂げ、16位から8位に順位を上げました。100万人のフォロワーですが、それはグッチと比較してみれば無意味です。イタリアのファッションハウスは1年で23位から10位に上昇し、ほぼ72.4万人のフォロワーを獲得しました。

人気の減少

今年最も取り乱したのはLacosteです。ポロブランドは10位から25位に順位を下げ、わずか37万人のフォロワーしか持っていません。Coachも多くのフォロワーを失いました。昨年はまだ12位でしたが、今年はわずか38.3万人のフォロワーで24位に転落しました。

多くのファッション企業はFacebookとTwitterで異なるソーシャルメディア戦略を採用していることに注意してください。ThreadlessはTwitterで最もフォロワーの多いブランドですが、FashionUnited Facebook Indexのトップ25にはさえありません。対照的に、Facebookの人気ブランドであるConverseは、FashionUnited Twitter Indexのトップ25には表示されていません。

FacebookとTwitterの両方をターゲットにするファッション企業はH&M、バーバリー、そしてVictoria's Secretです。後者はFashionUnited Facebook IndexとFashionUnited Twitter Indexの両方でトップ3にランクインしている唯一のブランドです。