中国でのモード業界でのディオールの躍進

フランスの高級ファッションブランド、ディオールが、クリエイティブディレクターシップを務めるラフ・シモンズが就任して以来、中国で初めて上海でハウテクチュールのショーを開催しました。その成功は、年に一度のイベントになることを示しています。

上海の美しいバンド河岸にある改装された倉庫には、約300人の来場者が集まりました。このファッションハウスは、ディオールのパリのサロンを再現し、ショーは2013年春のハウテクチュールコレクションの再演であり、1月にパリのクチュールウィークで披露されました。

これはディオールの2回目のハウテクチュールショーである - 最初のショーは昨年4月に上海のルーズベルトハウスで行われ、キャンドルライトディナーでは来場者は創作物について議論し、ショーの後の日々のアポイントメントで注文をする機会を得ました。

中国の高級品消費者は洗練と上品さを求める

しかし、ディオールだけが中国に期待を寄せているわけではありません - 全体的に見て、高級市場は中国とその顧客を発見しています。ディオールの最高経営責任者シドニー・トレダノ氏は「洗練と上品さを求める」とウィメンズ・ウェア・デイリーに語っています。ハウテクチュールは通常利益を生み出す領域ではありませんが、ラグジュアリーファッションハウスはブランドイメージを伝え、メディアの注目を集めることができれば、費用を気にしません。

「ハウテクチュールは、私たちのビジネスに本質的な高級感を与えています。そこに吸い込んでいるお金はほとんど関係ありません。私たちが失うお金に対して、ハウテクチュールが与えてくれるイメージの価値があるはずです。コレクションが集める注目を見てください」と、ディオールを統制するLVMHのヘッドであるベルナール・アルノー氏は、ザ・デイリー・テレグラフとの会話の中で述べています。

トレダノ氏によれば、中国はディオールにとって非常に重要な市場であり、同社は新たなハウテクチュール顧客を獲得しており、それが「明日の大きな市場」です。彼の市場評価に対して、彼は一人ではありません。

他の主要なヨーロッパの高級ブランドは同様のハウテクチュールショーを開催しています - シャネルは中国の高級品消費者の需要を満たすために、2009年に最初のショーを行った後、年2回行っています。そして、彼らはブランドを明確に示すのではなく、カットやスタイルを通じてブランドを控えめに表現する豪華で上品な衣類を求めています。そのため、グッチ、ルイ・ヴィトン、バーバリーなどは、ロゴと柄の使用を抑えることにしました。

興味深いことに、中国の顧客は国内で高級ファッションを購入する際には支出を減らすようには見えません。トレダノ氏は"The Shanghai Daily"に語っており、「中国人はパリ、ミラノ、ニューヨーク、バンクーバーなど、どこにでもいます。彼らの中国国内での支出と海外での支出にはコンフリクトはありません。旅行とショッピングという生活様式を持っています。だから私の意見では、このような経済的関係を持つことはヨーロッパにとって良いことです」と語っています。

イメージ：ディオール