ファッションロゴの復活

ファッションはもはや目立たないものではありません。数多くのシーズンにわたる最小限のブランディングの後、ロゴはすべてのコレクションに復活しています。シャネル、ケンゾー、モスキーノなどのデザイナーキャットウォークから、ハイストリートを超えて、ロゴは確かにファッションの中で再び注目されています。

しかし、これは最近のトレンドにすぎません。一時期、ブランドのロゴはクールではなく、粗野なものとされていました。経済危機はより内省的なファッションに焦点を当て、自身のステータスを大声で主張することは好ましくありませんでした。高級は生地、カット、職人技に関連しており、おそらく認識しやすいプリントに関連していました。大きなラベルを叫ぶことではありませんでした。

ロゴ

はどこにでもあります

現在、ロンドンのラグジュアリーデパートメントストアを訪れると、ロゴ入りの商品がたくさんあります。スウェットシャツからアクセサリー、レディウェアまで、ロゴがトンガリとした80年代のロゴマニアや90年代のストリートウェア文化に関連して取り入れられていますが、それだけでなく、信頼性のあるブランドイメージの新たな波としても機能しています。

たとえば、ケンゾーのスウェットシャツ、ジバンシィのフローラルコレクション、ルイ・ヴィトンのアクセサリーや新しいDKNYのスポーツウェアなどを見てみましょう。現在の店舗内のコレクションには、ビジネスのラグジュアリーであるにもかかわらず、大胆なブランドが特徴です。

ネットアポーターのバイヤーマネージャーであるベン・マシューズは、フィナンシャル・タイムズに対して「30代または40代のコアな顧客が、高級なルックスや控えめなスタイルとロゴをミックスしています。ロゴがあしらわれたアイテムは、若い顧客にとってもブランドに参加する楽しい方法です。そして、私たちにとって、ロゴマニアが初めて現れたことを覚えている人々にとって、これらのアイテムは懐かしい感覚をもたらします。最近のシーズンのランウェイで見たスポーツウェアとストリートウェアに関連しています」と語っています。ロゴは、もちろん、消費者を広告に変えるためのファッションの最も簡単な方法です。着用可能な衣類に直接メッセージを伝える方法はありません。

ロゴは、長い間、ファッションの匿名性に対する反応でもあります。ユニクロやアメリカンアパレルなどのハイストリートレベルのブランドは、クリーンな商品を提供しています。セリーヌやジルサンダーなどのデザイナーブランドも同様です。ロゴ文化は、単にブランドのTシャツを着たティーンエイジャーに関するものではなく、ハイファッションの美学にカムバックを果たした文化です。

しかし、すべてのブランドのメッセージがうまく行くわけではありません。コレットがロゴのTシャツ「Ain't YSL without Yves」を取り扱ったとき、サンローランは直ちにそのディレクショナルブティックとの関係を終了しました。それは行き過ぎたブランドのTシャツでした。

ファッションはパロディに満ちています。例えば、AW14のモスキーノのコレクションには、マクドナルドやシャネルへの言及があります。これはロゴによる反ファッションの最たる例です。

画像：モスキーノ、シャネル