33秒で完売：ファッションNFT現象とは何か？

3日間の後、3D TECH Festival 2021は1週間前に終了し、デジタルファッションの急速に拡大する分野から世界の専門家を一堂に集めました。オンラインイベントの最終日、注目は新しいファッション現象であるNFTに集中しました。それは一体何なのでしょうか？

グローバルなNFTのブーム

3週間前、ファッションアイコンのKarl Lagerfeldによる最初の「非代替可能トークン」（NFT）が発売されました。最初に、デジタルプラットフォームThe Dematerializedが合計777個の黒と白のNFTフィギュリンを77ユーロで提供しました。Lagerfeldによる光沢のある金属製のNFTフィギュアは77個のみ提供され、それぞれ177ユーロで販売されました。

より高価なバージョンは33.77秒で完売しました。より安いバージョンは49.09分かかりました。The Dematerializedの共同創設者であるMarjorie Hernandezが発表したところによると、NFTの販売元のウェブサイトへのトラフィックは世界中から集まりました。16％がアメリカ、39％がヨーロッパ、残りの45％が世界の他の地域からです。「Karl LagerfeldのNFTに対する関心はグローバルです」とHernandezは続けました。これはブランドの従来のマーケティングチャネルをはるかに超えており、特に若い世代をターゲットにしています。

改ざん防止のJPEGファイル

なぜそんなに注目されているのでしょうか？NFTとは何か、そしてそれらが作成されたメタバースとは何か？最終的に、この新技術がファッション界にもたらすものは何でしょうか？これが3D TECH Festivalが解答を探ろうとしたことです。なぜなら、LagerfeldのNFTは、現在特にハイファッションブランドの間で流行している新しい技術適応の最新の例に過ぎないからです。バーバリー、バレンシアガ、グッチ、ルイ・ヴィトンなど、彼らもこの新しい分野で経験を積もうとしています。

NFTは単なるJPEGファイルに過ぎません。これらの非代替可能トークンは、通常はブロックチェーン技術で保護された真正性の証明書です。NFTは芸術やゲームの分野から来ています。今年3月、Beepleというアーティストの作品がChristie'sで6900万ユーロでオークションにかけられ、おそらくこれまでで最も高価なJPEGファイルとなりました。

ブランドの新しい販売チャネル

デジタルファッションにより、ファッションブランドは完全に新しい活動領域を開拓することができます。彼らは自分たちのファッションを現実の世界だけでなく、仮想の世界でもNFTを通じて販売することができます。特にゲームの世界ではそこで衣服もますます重要な役割を果たしています。“子供たちにとって、彼らがFortniteで着るスキンは現実の服と同じくらい重要です。両方が彼ら自身を反映しています。”と、Helsinki Fashion Weekの提唱者の一人であり、社会的なメタバース「Digital Village」の創設者のEvelyn Moraは言います。メタバースでは、プレイヤーは個人のアバターを作成し、ショッピングをしたり、ファッションショーに参加したり、お互いに会ったり、土地や不動産を購入したりすることができます。可能性は無限です。ほとんどのソーシャルメディアとは異なり、メタバースは通常分散型で保存され、自身の通貨を保護するためにブロックチェーンに基づいています。

まだ幼い存在

「ファッションブランドはNFTを理解し始めたばかりです」と、ファッションのバックグラウンドを持つRichard Hobbsは言います。彼自身がNFTプラットフォームbnv.meを創設しました。まだ始まったばかりで、まだまだどこに向かうかは決まっていません。カール・ラガーフェルドのNFTの成功は、彼らに技術を続ける意欲を与えています。次のドロップも既に計画されていますが、詳細は明かせません。「私たちは本当にNFTの世界を探求したいと考えています。また、どのように新しい方法で限界を emプ を推し進めることができるかを見てみたいです」とSchueleは言います。Hobbsは、業界がこの問題に取り組むことを勧めています。「波に乗りたければ、今水に飛び込む必要があります」と。

この記事は元々FashionUnited.deで公開されました。Simone Preussによる編集と翻訳。